black17

Цитаты из 100% брэнд. Как продавать счастье

Читайте в приложениях:
362 уже добавили
Оценка читателей
3.88
  • По популярности
  • По новизне
  • Товар оценивается публикой исключительно по соотношению цена – качество. Брэнд оценивается по другим критериям: имиджу, статусу, личной симпатии.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Товар – лишь субстанция, которой предстоит придать форму и смысл. Люди пользуют продукты, но покупают брэнды.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Желая быть более краткими и прагматичными, мы совершенно спокойно можем остановиться на трех рынках:
    • Социальный;
    • Личный;
    • Функциональный.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Позитивная атмосфера улучшает настроение, повышает производительность труда и снижает психологическую напряженность в коллективе.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Вот отличный способ добиться лаконичности: SMS-тест. Попробуйте уместить основную мысль концепции в 163 символа, отведенные под SMS-сообщение. Не вмещается? Перепишете!
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Почему я интересен людям? Что во мне такого, о чем хотелось бы сказать? Будут ли люди по-другому относится к товару после рекламы? Может ли то, что я хочу сказать людям, выйти за рамки рекламы?
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Реклама должна основываться на чем-то, что ощущается как правда. «Не стоит стремиться казаться оригинальными просто для того, чтобы отличаться», – говорит Джерри Фаррел из агентства The Leith в интервью британскому журналу New Moment.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Хорошие идеи нуждаются в рекламе больше, чем плохие.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Наоми Клейн в книге «No Logo».
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Должность не имеет отношения непосредственно к созданию одежды, – в компетенции творческого директора задать общее направление развития продукта. Это персона, ответственная за все вопросы, связанные с имиджем и презентацией Брэнда. В его полномочия выходит реклама, архитектурные решения, дизайн и организация пространства в магазинах, концепции и проведение акций и шоу. Иными словами, имидж в самом широком смысле слова. «Ничего в деятельности марки не остается вне моего поля зрения, включая цвет бумаги для официальных писем и бэджиков продавцов-консультантов», – таково кредо Патрицио Бертелли, креативного директора Prada.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Более того, очень важно, чтобы дизайн продукции, рекламные кампании и дизайн фирменных магазинов контролировались одним человеком.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Как-то в одном московском клубе в чилл-ауте рассадили по углам танцпола и на полу манекены. Так вот посетители клуба посреди ночи часами разговаривали с ними. В известных, конечно, состояниях организма, но все же – факт. Загнанные в джунгли большого города, мы бежим от одиночества. Ищем собеседников и единомышленников даже в вещах.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Известный рекламист Жан-Мари Дрю, автор эпохальной для современной рекламы книги «Ломая стереотипы»
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • По словам Гленна Зенка, креативного директора сети модных магазинов Anthropologie, оценивая себя и окружающих, люди используют один из трех критериев: что у тебя есть, чем ты занимаешься и кто ты. Массовую культуру интересует, что у тебя есть, но в последнее время у среднего класса большее значение приобрело «чем ты занимаешься» и даже «кто ты такой». Брэнды, подчеркивающих не первенство обладания и толщину кошелька, а область деятельности и жизненную позицию, будут все более востребованы.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Джорджио Армани: «Стиль это та единственная роскошь, которую можно себе позволить независимо от того, есть у тебя деньги или нет».
    В мои цитаты Удалить из цитат