Книга или автор
Книга недоступна
4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

Премиум
4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики
4,0
2 читателя оценили
201 печ. страниц
2008 год
12+
Оцените книгу

О книге

4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса – от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:

Функциональное измерение

Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.

Социальное измерение

Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.

Ментальное измерение

Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом «Просто сделай это». В сознании потребителей формируется новая ценность.

Духовное измерение

Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.

Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.

Читайте онлайн полную версию книги «4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики» автора Томаса Гэда на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики» где угодно даже без интернета.

Подробная информация

Год издания: 2008

ISBN (EAN): 5315000176

Объем: 363.5 тыс. знаков

Купить книгу