Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
4.0

4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса – от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:

Функциональное измерение

Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.

Социальное измерение

Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.

Ментальное измерение

Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом «Просто сделай это». В сознании потребителей формируется новая ценность.

Духовное измерение

Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.

Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.

Оглавление
  • Об авторе
  • От автора
  • Слова признательности
  • Предисловие
  • Предисловие к русскому изданию
  • Метафоры брендов
  • Брэнд как ДНК
  • Основы брэндинга
  • Зачем нужен брэндинг?
  • IKEA: плоская упаковка в качестве брэнда
  • Вакцина против несчастья
  • Финансовая стоимость
  • Укорачивая жизненные циклы
  • Брэнд как двигатель компании
  • Новые реалии
  • Брэндинг в сетевой экономике
  • Выстраивая контекст
  • Отстаивая что-либо
  • Выстраивая отношения
  • Создавая общества потребителей
  • Вовлеченность – это все
  • Позвольте вас развлечь
  • Подражая предпринимателю
  • Невинность Virgin[31]
  • Брэндинг для будущего
  • Аутентичное воспроизводство
  • Брэндинг и дружба
  • Звезда Starbucks[34]
  • Укрепляя отношения
  • Искусство отдавать
  • Верные друзья
  • Реальность реальная и воспринимаемая
  • Важность подлинности
  • Вызов adidas
  • Создавая 4-мерный брэнд
  • Понимание прозрачности
  • Игры потребителей
  • Открывая новые измерения
  • Один брэнд, много Мыслительных полей брэнда™
  • На сцене – Брэнд-код™
  • Живой 4-мерный брэнд
  • Проповедуя брэнд
  • Кто должен отвечать за брэнд?
  • Директор по брэндингу
  • Составление рецепта
  • Развивая раппорт[55]
  • Метафоры: рисуйте картины будущего и рассказывайте истории
  • Рефрейминг организации
  • Гастроли Брэнд-кода™
  • Всегда ваш
  • Управление 4-мерным брэндом
  • Оценка брэндов по 4 измерениям
  • Брэнд и организация
  • Брэнд, мотивация и подбор персонала
  • Брэнд и разработка продукта
  • Расширяя брэнд
  • Брэнд-код™ для выбора названия
  • Оттенки Orange[72]
  • Соединяя с людьми[76]
  • Покупка компаний и Брэнд-код™
  • Выбор партнеров при помощи Брэнд-кода™
  • Личный брэндинг: 4 измерения для вас[82]
  • Лидерство в 4 измерениях
  • Личность превыше всего
  • Насколько вы подходите компании, в которой работаете?
  • Создание личного брэнда
  • Совпадение вашего брэнда[92]
  • Готовы ли вы к личному брэндингу?
  • Десять заповедей для брэнда с будущим
  • Примечания