Цитаты из книг автора «Сергей Щербаков»

После нажатия кнопки «Разместить заказ» работа не оканчивается. Что критически необходимо проконтролировать (рис. 2.13): • размечено ли каждое объявление в запуске уникальной UTM-меткой; если нет – открывайте объявления по отдельности и прописывайте идентификаторы вручную (особенно важно сделать это, если вы работаете с группами объявлений, где на всю группу объявлений одновременно ставится одна ссылка назначения, как это было в примере с целью «Трафик», который мы только что обсуждали); • если вы работаете с узкими размерами аудитории (до 10 000–20 000 человек), очень важно делать следующие тестовые запуски в рамках одной рекламной кампании кабинета, потому что, если отправлять в ротацию отдельные запуски на одну и ту же аудиторию в одно и то же время, вы начнете конкурировать сами с собой, а на выходе это означает обрушение охватов в сотни раз; вот что говорит по этому поводу сама поддержка Facebook в личной переписке.

После нажатия кнопки «Разместить заказ» работа не оканчивается. Что критически необходимо проконтролировать (рис. 2.13): • размечено ли каждое объявление в запуске уникальной UTM-меткой; если нет – открывайте объявления по отдельности и прописывайте идентификаторы вручную (особенно важно сделать это, если вы работаете с группами объявлений, где на всю группу объявлений одновременно ставится одна ссылка назначения, как это было в примере с целью «Трафик», который мы только что обсуждали); • если вы работаете с узкими размерами аудитории (до 10 000–20 000 человек), очень важно делать следующие тестовые запуски в рамках одной рекламной кампании кабинета, потому что, если отправлять в ротацию отдельные запуски на одну и ту же аудиторию в одно и то же время, вы начнете конкурировать сами с собой, а на выходе это означает обрушение охватов в сотни раз; вот что говорит по этому поводу сама поддержка Facebook в личной переписке.

им, сегментируйте; если вы работаете с предпринимателями – отдельно настройтесь по интересу («предпринимательство», «бизнес», «стартап» и т. п.), отдельно – по поведению («малый и средний бизнес» (есть такая настройка)) и отдельно – по должностям («директор», «собственник», «владелец», «CEO» и т. п.); разумеется, как и все остальные, эту рекомендацию стоит умножить на здравый смысл и, если объем аудитории получается маленьким, настройку можно доукомплектовывать подходящими характеристиками;

цена любого целевого действия определяется насыщенностью рекламного аукциона, обратным откликом на рекламу (ее релевантностью) и интенсивностью достижения целей рекламы, поэтому выбирайте валюту, которая лично вам ближе, и ни о чем не переживайте

на сайт нужно поставить систему аналитики, которая вам больше нравится; как правило, это «Яндекс.Метрика» или Google Analytics; делается это посредством установки специального кода на сайт – любой толковый программист справится за полторы-две минуты; – в выбранной системе аналитики нужно установить цели (действия пользователя, которые будут считаться системой желательными и которые она будет отслеживать); здесь программисту может потребоваться больше двух минут, в зависимости от того, сколько у вас целевых кнопок и лендинг это или интернет-магазин, но сделать это нужно обязательно

ает все новых и новых разработчиков. Основных, которыми пользуюсь я сам, всего три – «Церебро Таргет», NinjaPepper и Target Hunter.

Держите краткий список того, как усилить любой оффер. Добавьте к своему предложению: • гарантию; • постпродажное обслуживание; • комплект инструкций, книг, курсов, видеоуроков и т. п. по теме продукта; • доукомплектацию или переукомплектацию; • возможность попробовать перед покупкой (замер на дому, тест-драйв, пробная версия и т. п.); • игровые элементы, шоу, призы, лотереи

В любой социальной сети можно найти свою целевую аудиторию или ее сегмент. • Чтобы выяснить, будет ли продаваться оффер в конкретном канале (конкретной соцсети), канал нужно тестировать. То есть реально тратить деньги и смотреть, «отбиваются» они или нет

• суметь настроиться на выбранный сегмент рекламными методами, с точки зрения характеристик этого сегмента

70 % успеха рекламной кампании зависит от привлекательности вашего продукта – оффера