Цитаты из книг автора «Сергей Щербаков»

много. Особенно если вы понимаете, что такое Graph Search, умеете пользоваться парсерами и строить гипотезы, отталкиваясь от эмпирических данных.

заставляет зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру.

Потому что реклама не продает. Она: • привлекает внимание; • информирует; • вызывает доверие;

Принципиально значимые факторы (уровень 3М

Есть в маркетинге технология под названием customer journey map – это когда сторона бизнеса прописывает «точки контакта» со своими потребителями на всех этапах от состояний «знать не знаю» до состояния «преданный фанат». Я же предлагаю технологию advertiser journey map – изучение пути рекламодателя с целью обнаружить, как сделать этот самый путь эффективнее.

если продукт представляет собой «то, не знаю что», так и пойдете вы с ним «туда, не знаю куда».

Ретаргетинг (он же ремаркетинг) – это повторные рекламные коммуникации с теми, на кого мы уже таргетировали.

То есть, когда пользователь ищет что-то в поисковике, он сам выступает инициатором процесса, сам хочет, чтобы ему продали. Говоря современным языком, это inbound-marketing. А вот таргетированная реклама – это outbound-marketing, потому что инициатива исходит от продавца.

Установите на нее все необходимое («Яндекс.Метрику», Google Analytics, цели). Прокликайте все имеющиеся кнопки и перепроверьте, насколько бесперебойно работает офлайн-часть вашей рекламы. Поинтересуйтесь статистикой – будет с чем сравнивать данные, полученные из таргетинга. 3. Создайте рекламные кабинеты во всех необходимых социальных сетях. Передайте доступ к ним вовлеченным сотрудникам, партнерам, коллегам… Подключите способы оплаты или внесите рекламный бюджет. 2. Установите на сайт/блог/посадочную/интернет-магазин пиксели (коды ретаргетинга) из всех социальных сетей, в которых планируете работать. Перепроверьте и убедитесь, что работают они нормально – данные собираются. 1. Заполните бриф настолько точно и подробно, как если бы составляли брачный контракт. Пуск!

7. Разберитесь со своим оффером – выберите его, усильте, еще немного усильте и еще немного… До тех пор пока он не станет killing. 6. Изучите свою целевую аудиторию даже не до кончиков ногтей, а до остатков лака на них. Даже не до тончайших волосков, а до перхоти. Изучите их сленг, факторы, влияющие на принятие решения о покупке, на основании чьего авторитета они меняют свои решения… А затем сегментируйте их с точки зрения общих признаков. 5. Выберите все каналы, которые считаете пригодными для тестирования. Проверьте наличие в них целевой аудитории (с помощью рекламного кабинета и/или парсеров). Выберите, в какую социальную сеть пойдете в первую очередь. 4. Подготовьте посадочную страницу.