Цитаты из книг автора «Роберт Макки»

мы хотим от жизни гораздо большего, чем только деньги. Мы хотим хороших человеческих отношений, взаимного доверия, справедливости и честности.

Откажитесь от платформ PowerPoint и научите свою команду превращать данные в драму.

ключ к принятию решений о покупке — это эмоции, а сухие факты эмоций не вызывают. Следовательно, вы должны задать вопрос: «Какие эмоции по отношению к нашей компании/ее продуктам/услугам должны испытывать наши потребители?»

Потребители хотят видеть не среднестатистических трафаретных персонажей, а таких, кто по-человечески близок им

Суть любой хорошей истории, когда-либо созданной и рассказанной людьми, можно выразить тремя словами: конфликт меняет жизнь

Даже в самой спокойной, наиболее последовательной сцене динамичный ряд, состоящий из действия / реакции / бреши и обновленного действия / неожиданной реакции / бреши, кадр за кадром подводит сцену к ее поворотной точке благодаря тому, что возникающие по ходу действия реакции удивляют и завораживают.

Когда неумелый автор заставляет своих героев рассказывать друг другу факты, уже известные обоим, история натыкается на высокую изгородь, валится в дорожную пыль и может уже так и не подняться.

Главный герой обладает волей и способностями, позволяющими стремиться к исполнению его осознанного и / или неосознанного желания и ограниченными только рамками тех ограничений, которые предусматриваются сеттингом и жанром.

разговор с другим человеком; разговор с самим собой; разговор с читателем или публикой.

Характеризация — это сумма всех заслуживающих внимания качеств человека, которые можно выявить с помощью внимательного изучения: возраст и уровень интеллекта, пол и сексуальность, манера речи и особенности жестикуляции, выбор дома, машины и одежды, образование и род занятий, особенности характера и тип нервной системы, ценности и установки; то есть речь идет обо всем, что мы можем узнать, если будем наблюдать за кем-нибудь изо дня в день.