Цитаты из книг автора «Роберт Макки»

удовольствие и страдание5. Каждая из них предстает во множестве разных форм: например, удовол

Как пишет один из биографов Бернбаха: «Он говорил о рекламе как искусстве убеждения. Чтобы убедить потребителя, необходимо задействовать глубинные, универсальные человеческие инстинкты — инстинкт выживания, желание быть любимым, успешным, независимым, жажду сла

создавать более насыщенные переживания, но в то же время универсальная форма истории будет оставаться неизменной

за мастерство часто принимается бессознательное впитывание различных элементов истории из каждого прочитанного романа или когда-либо просмотренной театральной пьесы.

За редким исключением, непризнанный гений — это миф

литература придает жизни форму

В четвертой главе своей «Поэтики» Аристотель утверждает, что глубочайшее удовольствие от посещения театра заключается в ощущении, будто сквозь поведение героя видишь истинную природу человека. Значит, если вы через осознанные реплики диалога выражаете невысказанные потребности и переживания своих героев, как в только что процитированной сцене, вы пишете сцену «в лоб», блокируете внутреннее зрение и лишаете читателя/публику его законного удовольствия. Хуже того — вы фальсифицируете жизнь.

разговор персонажей не обязательно должен быть фактически точным, но непременно — правдоподобным.

жесты и мимика отличаются от речи. Тем не менее они обладают всеми теми же возможностями, что и слова.

если понятно, что разговоров в сценах чересчур много, немедленно переключайте скорость и пишите для глаза, а не для уха, делайте так, чтобы образ заменял собой язык.