Цитаты из книг автора «Роберт Макки»

: истории о происхождении, истории о корпоративной истории, истории о социальной миссии, истории о продуктах и истории о потребителях. Чтобы создать осведомленность о бренде, вам нужна хотя бы одна такая история; заметим, что некоторые компании рассказывают их тысячами.

Только после того, как эмпатия и любопытство зацепят аудиторию, можно двигаться дальше — использовать развитие

Во-вторых, когда зрители видят побуждающее происшествие, в их воображении возникает образ обязательной сцены.

Во-первых, когда зрители переживают побуждающее происшествие, они задают себе главный драматический вопрос фильма, звучащий примерно так: «Чем же все это обернется?»

п обуждающее происшествие коренным образом нарушает баланс сил в жизни главного

Искусство создания структуры истории заключается в отличном согласовании обычного и необычного с универсальным и архетипичным.

Важно, чтобы причина и следствие были убедительными и логичными в рамках каждого события.

Помимо заслуживающих доверия физических и социальных деталей необходима эмоциональная достоверность.

Достоверность зависит от «говорящих деталей»

аутентичность предполагает внутреннюю согласованность созданного вами мира, который соответствует самому себе по масштабу, глубине и подробностям.