Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно

"Сегодня тексты не читают - их сканируют"

Вы когда-нибудь собирали конструктор Lego? Нужно соединять маленькие детальки, чтобы что-то построить. Этот процесс весьма похож на написание коммерческого текста. Создать шедевр конструкторостроения без книжки с инструкциями весьма сложно. Особенно, если вы только начинаете. Такая же ситуация и с написанием продающих предложений. Но здесь вам поможет Панда. Та которая Пётр. Подарит коробку с кучей деталек и инструкцию к ним приложит. И все по цене одной книги;)

Пётр Панда - мой любимый русскоговорящий копирайтер. Признаться в этом мне позволяет тот факт, что я прочитала хотя бы по одной книге сильных мира российского коммерческого письма. Безусловно, у каждого копирайтера есть что перенять. Но у Петра Панды хочется все. Особенно его убедительно-позитивный стиль.

Некоторые полезности из книги в цифрах:
Сорок девять. Способов сделать свой текст сильным, убедительным и продающим. По версии Панды.
Пять. Пороков у современных текстов. Перестаньте грешить.
Три. Важные вещи, отличающие современного читателя. Пора бы и познакомиться поближе.
Два плюс три. Главных факторов убедительного письма. Начните убеждать.
Четыре. Ловушки сложности. Становитесь проще - вас будут лучше понимать.
Шесть. Приёмов позитивного письма. Научитесь шутить.
Три. Силы, воздействующих на читателя : экспертность, конкретика, профессионализм.
Шесть минус один. Этапов создания профессионального текста. Запоминайте.
Девять. Рекомендаций по подготовке и написанию текста. Учитывайте их.
Ещё больше. Советов с примерами и подробными объяснениями внутри книги.

М н е н и е. Одна. Версия этой книги в бумаге уже едет ко мне домой.
Пока не скатишься по тексту от предисловия до эпилога, не оторвёшься от чтения. Пётр умело пользуется своим любимым методом "Скользкой горки" для удержания внимания. О нем он тоже рассказывает. Панда - искусный буквенный гипнотизёр. Стоит взять у него несколько уроков;)

Написано просто, но книга не из тех, которые прочитал - положил на полку. Её можно использовать, как учебник по копирайтингу: прочитал, понял - применил на практике. И так до тех пор, пока не станет получаться на автомате. Рекомендую и не только копирайтерам. Книга будет полезна всем, кто хоть иногда сталкивается с написанием текстов. То есть, всем.

Вот оказалось, что совпадает, совпадает опыт и навык написания текстов с написанным в книжке. Здорово, здорово!

Нет особого чутья в грамматике русского языка, нет этого. Если получается грамотно писать - только практика, упражнения и ещё раз упражнения. Но в книжке грамматика - это по умолчанию, но книжка-то - про структурализм (чуток) и семантику (по большей части).

О, эти нюансы! Как оттенок краски на палитре или холсте! Можно ли здесь использовать вводное слово? Безусловно, можно. Но не нужно. Потому что даже неискушенному читателю будет видно: не к месту!

А что со штампами? Они в некотором роде как шифрованные слова, слова-ключи, сокращающие дистанцию от прочтения к пониманию. Можно, но настолько аккуратно, что лучше воздержаться вообще. Если ты составляешь рекламный текст к бренду - могут зачмырить: не соответствует знак-символ - реклама - обозначаемому, продвигаемому, лоховство какое-то!

Хорошо. Хорошо, когда к тезису автор возвращается. Для закрепления.
Ещё лучше, когда много-много иллюстраций.
Дело вкуса, когда правило оставлять последнее правило в секрете: живем-то во времена "всё на продажу!" и монетизации любого чиха, что и составляет суть технократизма: всё рассматриваем сквозь призму эффективности. Правда, в зависимости от региона мира, понимается она по-разному.

А во всем остальном и пишется, и читается!

Рекомендую книжку к прочтению!