Цитаты из книги «Школа контента»

вместе текст пишут мистер Автор и мистер Редактор, и очень важно, чтобы они работали в разное время. Если вы знаете за собой привычку редактировать текст непосредственно в процессе его создания — срочно избавляйтесь от нее. Есть время писать, и есть время перечитывать и исправлять написанное. Очень важно в тот момент, когда вам удалось услышать себя, свои мысли, свое звучание, разрешить себе просто записать эти ощущения. Пусть без плана, без цели, без единой идеи о том, кто это будет читать и зачем вам этот текст. Если этого не делать и все время загонять себя в рамки, вы вряд ли когда-нибудь полюбите писательский труд и подружитесь с текстом. Для плана и редактуры время еще придет, а пока — слушаем себя и записываем все, что слышим. Формулировать то, что слышишь На этом этапе мы работаем с тем, что получилось записать. Можете взять один из планов, о которых я расскажу в этой книге, и использовать его применительно к своим запискам. Вы увидите, что какие-то разделы текста — на своем месте, а каких-то не хватает. Что где-то вы затянули вступление, а где-то использовали чужие фразы, пойдя за нитью своих рассуждений. Ничего страшного. Именно для этого и существует работа с формулировками, редактура. Потихоньку вы приведете свои наброски к тому виду, который максимально отвечает вашей задаче. Пробуя снова и снова, вы обнаружите, что редактура занимает не так уж много времени. Научитесь убирать из своего текста просторечия, клише и канцеляризмы. Вся эта работа поможет вашей мысли дойти до читателя, а вам — убедиться в том, что вы умеете писать. Публиковать Любой, даже самый несовершенный текст достоин того, чтобы быть опубликованным. Вы никогда не узнаете, согласны ли с вами люди и чувствуют ли они то же, что и вы, если не решитесь на публичность. Например, вы не подарите себе возможность выиграть грант или найти спонсора для стартапа, если не будете показывать тексты другим. Или, например, не заведете друзей в другой стране, если не начнете вести блог, который вдруг станет популярным. Тексты могут изменить мир. Но для этого вы должны перестать писать их в стол. Встретиться с критикой и прожить ее Если когда-то вам говорили «Да кто ты такой, чтобы писать книгу/статью/заметку», спешу порадовать — мне это тоже говорили, и не раз. Что я сделала? Поблагодарила, продолжила писать книгу, публиковать посты, консультировать и идти своим путем. Это важный навык — уметь встречаться с реакцией на ваши тексты. Принять, что ценны не только поддерживающие отклики друзей, но и критика. Она помогает по-другому посмотреть на тексты и сделать их лучше. Если вы стесняетесь публиковаться, потому что боитесь критики, отнеситесь к ней как к возможности стать сильнее. Когда я писала свою первую книгу, мне позвонил один мой приятель и без экивоков спросил: «А кто тебе сказал, что тебе есть что сообщить людям?» Я послала его подальше и продолжила работать над книгой. Мне не нужно разрешение, чтобы писать. Я точно знаю, что писать можно.

Еще один важный момент: забывая о читателе, автор начинает злоупотреблять профессиональными терминами и становится неинтересен. Эта «болезнь» часто поражает экспертов. Когда вы садитесь на любимого конька и пишете о том, в чем хорошо разбираетесь (например, я — о контент-маркетинге, врач — о бактериях и инфекциях, психолог — об архетипах или Юнге), вы теряете читателя.

Читателю не интересно знать, какие книги вы прочли, — ему интересно знать, какие книги вы ему посоветуете прочесть и почему именно их. Читателю не интересно знать, чего вы достигли, — он хочет знать, чего он достигнет вместе с вами. Читателю не важен ваш идеальный контент-план — ему важна ваша заинтересованность и живой диалог, который вы будете вести с ним

«Главред всея интернета» Максим Ильяхов говорит, что надо брать не разового копирайтера, а редактора на зарплату и давать ему два года, чтобы он вырос и научился на ошибках. Наверное, какой-то бизнес может себе это позволить. Большинство маленьких компаний, которые я знаю, — точно не могут. Но, если у вас нет двух лет и пары миллионов, чтобы учить и мотивировать редактора, может быть, вы способны вдохновить его своим горением?

Еще одну технику для восстановления творческих сил я нашла в книге Эстанислао Бахраха «Гибкий ум. Как видеть вещи иначе и думать

У Макса Фрая, известного в «Живом Журнале» как chingizid, есть сообщество txt_me, где его участники наперегонки пишут разные истории. Так вот, одно из первых правил этого сообщества, которое я узнала от Фрая, таково: «Мы никогда не извиняемся за тексты, мы считаем, что человек, написавший текст, приносит в мир добро и пользу и доставляет радость другим людям». Это вольный пересказ, но смысл я запомнила и воспроизвожу близко к оригиналу...

Если вы знаете за собой привычку редактировать текст непосредственно в процессе его создания — срочно избавляйтесь от нее. Есть время писать, и есть время перечитывать и исправлять написанное.

Полюбите глаголы. Любовь всегда проявляется в действиях. С глаголами та же история. Любить их надо активно, проявляя свои чувства тремя способами.

«Ты — не твой текст; когда критикуют текст, критикуют не тебя». Этому сложно научиться — отделить себя от своих произведений.

Привыкли пить много воды или перекусывать за работой? Пусть кувшин стоит на столе вместе со стаканом, а полезная еда лежит в специально отведенном месте. Наполняйте стакан, как только он опустеет, и вам не придется то и дело срываться на кухню за водой или бутербродом. В детстве, когда я читала или готовилась к школьным сочинениям, мама ставила передо мной тарелку с мытой морковкой. Теперь уже я ставлю своим детям такую же тарелку. И себе тоже, конечно.