Цитаты из книги «Школа контента»

Тексты вы пишете не для себя, а для читателя.

Относиться с уважением к своим мыслям и идеям. Считать их достойными. Считать, что вы умеете писать тексты, и разрешать себе их писать. Логично? Но все не так просто...

Мне кажется, слово «текст» — синоним слова «счастье». Или какого-то очень близкого по смыслу, но пока не придуманного слова. Во всяком случае это мой стабильный источник эндорфинов. И денег, разумеется. И клиентов. Хотите так? Тогда этому стоит учиться, ни от чего не отказываясь и ничего себе не запрещая.

Когда писать сам текст не хочется совсем, стараюсь придумать не один лид, а несколько, десяток ярких метафор. Так я настраиваю себя на нужную волну. Какая-нибудь из метафор оказывается удачной настолько, что задает всему тексту драйв, настроение. Очень часто я начинаю текст именно с метафоры.

любимому другу. Этот прием я позаимствовала у Джо Витале, из книги «Гипнотические рекламные тексты»; об этом писал и Дэвид Огилви, и другие авторы, но Витале мне попался раньше. Сесть за письмо другу гораздо легче, чем за статью. Интонация письма освобождает текст от штампов и канцеляризмов. Наконец, письмо другу — хороший способ проверить, не скучна ли тема. Если в формате дружеского разговора писать не о чем, то и статьи хорошей не выйдет.

Как я сама пишу подводки к текстам, или лиды? Если не знаю, как начать текст, то представляю, что пишу письмо

решите, от какой эмоции к какой он придет за время чтения текста, о чем узнает и чем заинтересуется.

Определите, какую задачу может решить один ваш текст. Хотите, чтобы вас считали экспертом и ассоциировали с определенной сферой? Отлично. Хотите развлечь читателя? Пойде

Расскажите историю, которую читатель гарантированно ни от кого не слышал. Соберите интересные факты из своей профессиональной сферы и поделитесь ими.

Вы ведь хотите взаимодействия с читателем. Вы хотите, чтобы он о чем-то задумался, испытал определенные эмоции,