Цитаты из книг автора «Майя Богданова»

Характеристики и ограничения лида Лид — это всегда один абзац. Лид не может быть меньше двух длинных или трех коротких предложений; как правило, его длина не превышает 40–45 слов, или 250–300 знаков, включая пробелы. Вводные слова исключаются. Каждое предложение и слово лида должны нести смысл, придавать дополнительную ценность. В лиде не используются восклицательные знаки, точки с запятой и многоточия. Вопросительных предложений лучше избегать, ведь лид, по сути, сам содержит краткий ответ на вопросы, которые задаются в тексте.

Второе: способность перевести это сравнение в плоскость, интересную вашему читателю. Автор понимает, что про дырявые сапоги читателю неинтересно, а про то, как его пытался убить подкупленный слуга, — будут читать. И то, что он пишет с учетом вкусов читателя, получается интересно.

Важно помнить: как вы проходите свой путь по тексту, так и читатель проходит свой — вот он открывает текст, знакомится, решает, будет ли читать дальше, двигается от абзаца к абзацу. Ваша задача на уровне плана — объединить путь автора и путь читателя, сделать так, чтобы читателю было интересно видеть ваш путь, интересно за вами следовать, чтобы вы были для него Али-Бабой в пещере сокровищ и вели его за ручку по этой пещере, показывая все самое интересное, что в ней есть.

Мой любимый способ сбора тем очень прост: устроить опрос читателей в социальных сетях, а потом сохранить полученные вопросы в любой программе, в которой мне удобно работать.

Например, работа с интеллектуальной картой, майнд-мэп[8]. Я начинаю работу с того, что рисую опорную идею текста и стрелками обозначаю тезисы, которые планирую выдать читателю. Какой бы носитель вы ни выбрали, визуализация — отличный прием, чтобы поработать над идеей текста. После того, как у вас появится визуальный конспект, переходите к созданию текста: сделать это будет легче, чем обычно.

Как я выхожу из этого состояния. Начинаю думать о том, что, пока я жду идеальных условий и возможности сделать прекрасно, кто-то делает хорошо. И за неделю моего ожидания у него явный прогресс, а я топчусь на месте. Куда менее талантливые и умные легко обходят нас на поворотах. И потом только остается обсуждать по телефону с подругой, как у кого-то покупает непрофессионально сделанный «тяп-ляп», пока мы тут сидим такие умные. Напоминаю себе, что на самом-то деле мои высокие стандарты никому не нужны. Ну, кроме меня, конечно. Это мне важна самооценка, знание, что я сделала идеально. Не придерешься! А никто и не собирался, у людей масса своих интересов и проблем. Честно говорю себе: «Дорогая, может, хватит себя обманывать? Если ты не сделаешь это сейчас — не сделаешь никогда! Готова?»

А страшно… Страшно будет всегда. Но без этого невозможно начать. Считайте, что это такая плата за то, что мы переходим на следующий уровень

Не то, что происходит вокруг вас, но то, как вы интерпретируете происходящие события, определяет ваше отношение к ним.

В психологии этот прием именуется психодрамой, и это терапевтический групповой процесс, в котором драматическая импровизация используется для изучения внутреннего мира человека. Создал это направление в терапии психолог Якоб Леви Морено.

Для того чтобы получить доверие аудитории, нужно разговаривать с ней постоянно, а не только по необходимости, когда надо что-то продать.