Цитаты из книг автора «Майкл Джанда»

Чем быстрее вы работаете, тем больше денег получаете. Встаньте и передохните. Например, чем дольше я сижу за работой, тем беспорядочнее мои мысли.

Используйте пустую рамку. Тщательно выбирайте подстановочные элементы, чтобы не получить потом по шапке.

Используйте подходящий материал. Используя подстановочные изображения, выбирайте то, что подходит для данного бренда. Я недавно видел, как наш сотрудник взял подстановочный элемент из видеорекламы одного крупного университета, которую мы делали какое-то время назад, и поместил все это в новый дизайн. Это просто недопустимо, поскольку подстановочные изображения, пригодные для рекламы университета, совершенно не годятся для других проектов. Другими словами, подстановочные изображения должны готовиться отдельно для каждого проекта. Убедитесь в том, что они правильно кадрированы и подогнаны по контрасту. Плохо подобранные подстановочные элементы могут испортить весь дизайн, и ваш заказчик не оценит великолепие вашей работы, даже если эта работа – величайшее из того, что создано после изобретения iPhone.

Вот несколько соображений в отношении того, как избежать неприятных ошибок при работе с такими заплатами. Используйте «рыбу».

А когда работодателю нужно понять, кто чего стоит, он учитывает нижеследующие факторы.

Из пустоты нужно выбираться не только дизайнерам. У нас в компании существует правило: советоваться с коллегами по любым вопросам.

опытного и знающего специалиста. • Приготовьтесь сделать какой-нибудь комплимент. Вам понравилась торговая марка или товар вашего клиента? Скажите ему, при этом будьте конкретны. Ваш коллега помог вам закончить проект в краткие сроки? Расскажите об этом человеке на следующем совещании. • Высказывайте свое мнение. Сделайте разумное замечание по поводу чьего-то дизайна. Не сидите и не ждите мнения окружающих. Высказывайте свое.

Принесите все необходимое для записи. Блокнот, записная книжка, лэптоп – неважно, что это, важно, чтобы вы своим видом демонстрировали интерес и готовность записывать информацию. • Узнайте заранее, о чем пойдет речь на совещании. Если вы встречаетесь с клиентом впервые, разузнайте все про его компанию, покопайтесь в Интернете и изучите его веб-сайт.• Запишите несколько умных вопросов и наберитесь смелости, чтобы задать их. Гораздо легче подготовить умные вопросы заранее, чем делать это впопыхах. • Поделитесь советом. Поделитесь недавним опытом с присутствующими, которые могут счесть его полезным. Если вы сделаете это тактично, то создадите себе образ

Вы всегда должны стремиться сделать свою работу как можно лучше и принимать предложения по усовершенствованию, когда бы и откуда бы они ни поступали.

• Для версии проекта в формате JPEG разместите титульный лист брошюры и ее разворот с тенью, и чтобы они были похожи на фотографию настоящей брошюры. Не забудьте сделать простую маленькую ссылку на нижнее поле страницы, где расположится ваш логотип, название проекта и дата. Формат JPEG поможет вашему клиенту понять, как будет выглядеть готовое изделие. Одномерный формат PDF не позволит клиенту получить визуальное представление о продукте в готовом виде. Этот же принцип применим и к другим материалам печатного дизайна: визиткам, бланкам, годовым отчетам и многому другому. • Обязательно высылайте отдельный PDF-файл на каждый вариант логотипа, то есть каждый логотип должен быть на отдельной странице. Если их все разместить на одной странице, то заказчики будут их сравнивать и сопоставлять, а так каждый логотип будет рассмотрен индивидуально.• Интереснее всего разрабатывать и оформлять логотипы. Включите фантазию и, используя навыки работы в Фотошопе, разместите их в реальной среде. Мы создавали разные логотипы и помещали их на грузовике, на футболке какой-нибудь звезды, на шляпе, на зданиях и даже на автобусе. Я брал интервью у одного дизайнера, который создавал логотип для хоккейной команды. Он нанес логотип на фото ледовой арены клиента – там логотип классно смотрелся! Благодаря этому клиент может легко представить себе, как будет выглядеть логотип в реальной обстановке. обратите внимание на упаковку. Вы, вероятно, заметили, что она уже сама по себе – произведение искусства! И без того отличная продукция компании в такой упаковке становится более желанной, чем все остальные пакеты под новогодней елкой. Это подтверждает простую истину о том, что для конечного пользователя важно, как подается товар. Если вы хотите, чтобы ваши дизайнерские наработки выгодно отличались от других и привлекали клиентов, чтобы заказчики ахали при виде ваших проектов, не жалейте времени и сил на то, чтобы показать товар лицом.