Парфюм. История ароматов XX века

Есть одна вещь, которую я люблю так же сильно, как книги. Это парфюм.
При этом я совершенно в нем не разбираюсь: не знаю верхних и нижних нот, про что обычно пишут в описании. Я просто слушаю аромат и думаю ассоциациями.

Вот летняя пыль дороги и шифоновые платья с грубыми ботинками, костер и руки в браслетах.
Запах лета и поздней осени, оранжевый закат и утренний туман.

Или вот пестрый сад. Здесь растут мята и лимоны, а ещё цветет жасмин. Здесь хорошо писать статьи и назначать встречи в жару, чтобы мозг не расплавился, как пломбир в стаканчике.

Есть духи - рождественская ярмарка красок, вкусов и запахов. Духи - секс на заднем сиденье машины. Духи - уютный шарф, в который приятно сунуть нос во время осенней прогулки.

Ароматы - это чистая поэзия, это магия, это летопись, это легенды, банально коммерческие и шедевральные.
Автор книги рассказывает о парфюмах ХХ века, вписывая эти истории в общую картину мира. Это книга о развитии науки и трансформации вкусов, о маркетинге, о неистребимом желании мужчин и женщин найти свой аромат, как недостающий элемент своего Я.

Вы читаете блоги про парфюмы? Если вы продвинутый пользователь парфюмерии, то молчать о своих впечатлениях в интернет среде не принято. Личной блог, отдельный сайт, тематический форум, парфюмерные энциклопедии… мир должен узнать что вы почувствовали вдохнув тот или иной парфюм! Отрефлексировав вам станет легче, а что получит от этого мир, т.е. другие люди, не так уж и важно. В конце концов, можно успокаивать себя тем, что вы поделились ценной информацией, внесли неоценимый вклад в формирование вкуса чужих людей (куда ж они без вас?), предостерегли от ненужных трат или носом ткнули что нужно попробовать и купить в полном флаконе. Я не хочу показаться человеком, в котором напрочь отсутствует толерантность. Но я настороженно отношусь к парфюмерным блогам и к парфюмерным критикам. Читать навязывание личных комплексов, якорей и стереотипов по поводу тех или иных парфюмерных домов или отдельно взятых ароматов неинтересно до зевоты. Самый яркий пример такой скуки 100 лучших ароматов Лука Турин, Таня Санчес . Я опасалась, что Лиззи Остром окажется из той же оперы. Изданная отдельной книгой вкусовщина. Потому что Остром как раз и является парфюмерным блогером. В общем, я не возлагала никаких особенных надежд, с книгой хотела познакомиться из любопытства.

Первое что я сделала, открыв Историю ароматов XX века, пробежала глазами оглавление: Театральные десятые, Грозные тридцатые, Непокорные сороковые, Элегантные пятидесятые, Свингующие шестидесятые и т.д. Хм, ну ничего вроде так, занятно. Я начала по порядку: введение, затем первая глава и… провалилась в чтение как в кроличью нору!

Написано тем стилем, который я для себя сравниваю с ледянками – подсунул под попу, сел и вжууух! Покатился с горки длинной четыреста с лишним страниц! Как уже последняя глава/страница/абзац? Не может быть, а я только втянулась! Нужную остановку вы с этой книгой может и не проедете, и даже ближайшая ночь не обязательно станет бессонной. Но она заставит вас вспоминать себя и будет действовать подобно магниту. Может еще ледянку под попу главу перед сном? Одну, а лучше две! О, а про следующий парфюм мне особенно интересно почитать! Как никак им вся школьная юность/студенческие годы/первые шаги в карьере/пенсия (подставьте нужное) пропитаны! А там где три главы, там и целый раздел, а где раздел, там и… В общем мне эту книгу хотелось проглотить за раз, максимум два присеста. Но я нарочно растягивала удовольствие.

В чем секрет Лиззи Остром? Чем она так цепляет, заставляя слушать с открытым ртом про парфюмы, которые ты не пробовала и никогда уже не попробуешь, ибо сняты? Тем, что она утаивает личное отношение к тому или иному парфюму. Автор рассказывает ИСТОРИИ. Местами остроумные, местами поучительные (да-да и с парфюмами это возможно, например, про покупательский ажиотаж и популярность ароматов сомнительной ценности), местами любопытные и просто познавательные. Кто из нас читателей не любит истории? Дык любая книга их рассказывает, скажете вы (и отчасти будете правы). Если говорить про историю парфюмерии, то не любая. Погуглите парфюмерных блогеров или хотя бы полистайте того же Турина. Вы найдете массу личных отзывов, субъективных и липких своей навязчивостью. Книга оказалась ярким примером того какой должна быть парфюмерная журналистика. Истории об ароматах не терпят серьезного тона, пиетета или снобизма. От этого они становятся скучными. А ничего из этого вы в книге и не найдете!

И вместе с тем сказать, что книга именно ИСТОРИЯ парфюмерии нельзя. Скорее это набор разрозненных текстов про парфюмы: про взлеты, забвения отдельных ароматов или целых парф.домов, рекламные шумихи связанные с их выпуском, предрассудки свойственные разным эпохам, как развивались вкусы и потребности покупательской среды, и как в связи с этим менялись манипулятивные техники продаж, заставляющие относится к покупке парфюма с пиететом. Отсюда и возможность читать книгу с любой главы, раздела или страницы – не запутаетесь. Повествование не связано между собой. Написанное носит в первую очередь развлекательный характер, хотя все ссылки, источники и дополнительная литература приведены отдельным списком в самом конце. Это я к тому, что отсебятины в этой книге по минимуму.

В общем издательство "Эксмо" сделало настоящий подарок для парфюманов как со стажем так и самых-самых новеньких только еще присматривающихся к Деметрам, Малонам и Монталям. Побольше бы таких книг (и блогеров).

В принципе, это неплохая книга о истории развития парфюмерной отрасли. Но стоит отметить, что автор разбирала ароматы Европы и США. Так, о той же "Красной Москве", которая была безумно популярна в СССР, вы найдете пару строк, как и о ароматах, которые поставлялись царской семье до Революции.

Но даже без учета парфюмерной истории России, автор довольно выборочно, и несколько странно, на мой взгляд, представляла ароматы. Например, она всего лишь раз упомянула, один из самых популярных ароматов Элизабет Арден "5-ое авеню", хотя его сравнивали с "Шанель №5". Но она рассказала всего лишь об одном аромате данного производителя, который сейчас несколько забыт и был популярен в 40-ые годы. Да, это было интересно, но он явно не самый значимый у Элизабет.

Зато, например, чисто английские ароматы, которые могли быть популярны только в Сохо, расписывались здесь довольно полно. Так, что на полноту картины, данная книга претендовать не может.

Из плюсов здесь, безусловно, дробление на десятилетия, которые прикреплены к определенной линейки ароматов и автор рассказывает о популярности этих запахов. Также, особо порадовал довольно полный, объемный рассказ о духах конца 19 века и начала 20 века. Автор полно расписывала происхождение ароматов, продвижение парфюмерии, которое было намного более агрессивным и масштабным, чем сейчас.

Так, например, в 20 годах, прошлого века, ради рекламы духов ставились спектакли в театрах, устраивались тематические вечеринки, со знаменитостями, о которых долго говорили. Простой рекламой в журнале или просто красивой упаковкой в витрине, тогда не ограничивались.

А еще было интересно узнать, что некоторые дома возрождали старые ароматы, добавляя в них всего лишь пару новых ингредиентов или играя с пропорциями старых. Так, например парфюм "Опиум" от Ив Сент Лорана, который появился в 80-ых годах, был основан на аромате "Shalimar" от Герлен. Да и сама тематика восточных ароматов была безумно популярна, в начале 20 века. Ради покупки настоящих египетских духов, даже проходили туры в страну пирамид, где желающих проводили по самым дорогим парфюмерным лавкам.

Собственно, подобных примеров тут множество и все написано довольно легко, доходчиво и интересно. И да, некоторые факты вас могут реально удивить, например в книге есть о аромате который из-за своей стойкости, делал пользователя персоной нон-грата всех нью-йоркских ресторанов и просто общественных мест. Или же, рассказывается о лосьоне для мужчин, после бритья, который доставлял просто физическую боль и это все относилось в сторону брутальности, шло неким плюсом.

Одним словом, если вы только стали знакомиться с миром ароматов, то вы просто обязаны прочесть данную книгу. Ну, а те, кто немного уже в теме, тоже узнают некоторые интересные факты из истории развития парфюмерии, особенно о времени, когда немое кино и духи шли рука об руку. Прочтите и узнаете много необычного!