Цитаты из книги «Маркетинговый конвейер»

По этому поводу очень хорошо говорит Котлер: «Если у вас нет бренда, вы ничто, вы – товар народного потребления». Просто поставьте бренд на курицу или колбасу – и у вас появится марочная премия, которая принесет вам прибыль. Но для этого нужно, чтобы рынок этот бренд поддерживал.

В большинстве случаев главным критерием оценки работы службы считается фактическое поступление денежных средств на счет предприятия в конкретный период. Такая оценка не в полной мере отражает цели и задачи, стоящие перед службой маркетинга.

Современная концепция маркетинга выделяет следующие главные элементы маркетинговой деятельности или его функции: сбор информации и исследования рынка, планирование ассортимента и цены предложений, сбыт и реализация, реклама и другие коммуникации.

Нет рынка товаров и услуг, а есть рынок удовлетворения потребностей.

Они берут учебник американского маркетинга, тщательно его штудируют, вешают на дверь кафедры табличку «Кафедра маркетинга» и начинают пересказывать этот учебник своим наивным студентам. И не понимают они, что в учебнике не всё написано, по учебнику научиться ничему нельзя. Но поскольку они сами этого ничего никогда не делали, то преподавателям-теоретикам кажется правильным то, что они рассказывают.

Фэнтези! Вот что интересует человечество. Маги, волшебство, заклинания. Почему?

Хотите возразить? Зайдите в книжный магазин. Где Уэллс и его современные продолжатели?

Составление гипотезы целевого рынка

Маркетинг. Иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса».

Хочу пить» – это нужда, «Хочу пить воду Х» – это потребность.