Маркетинговый конвейер

4,4
7 читателей оценили
158 печ. страниц
2014 год
Оцените книгу
  1. Пример различного позиционирования К примеру, мы выяснили, что наши потребители хотели бы пить сильногазированную воду, и выводим на рынок «Нижнегорскую воду». При различных условиях используется разное позиционирование на основе одной и той же мотивации: «УТП, которого нет»: По-настоящему газированная вода! «Нижнегородская» «Имидж»: Миллион прикольных пузырьков! Вода «Нижнегородская» «Бренд»: Вода «Нижнегорская». Много газа в каждой бутылке!
    16 октября 2017
  2. Итак, ядро бренда – это люди, которые покупают только эту марку и готовы платить за нее марочную премию.
    16 октября 2017
  3. По этому поводу очень хорошо говорит Котлер: «Если у вас нет бренда, вы ничто, вы – товар народного потребления». Просто поставьте бренд на курицу или колбасу – и у вас появится марочная премия, которая принесет вам прибыль. Но для этого нужно, чтобы рынок этот бренд поддерживал.
    16 октября 2017