Цитаты из книги «Ремесло»

Я начинал работать в медиа, когда качественная, то есть нацеленная на думающих читателей пресса процентов на 70–90 зависела от рекламных поступлений. Еще в 1997 году реклама приносила газетной компании The New York Times Company 70 % выручки. Читатели же – подписчики и розничные покупатели – напрямую приносили 23 %. И вот этих читателей – вернее, контакты с ними – рекламные отделы продавали

Реклама в периодических изданиях появилась только в середине XVII века и еще долго – до середины XIX века – не была серьезной частью бизнес-модели. Потом Эмиль де Жирарден уполовинил цену подписки на свою La Presse до 40 франков, добывая остальные деньги продажей рекламы

самая первая европейская прото-газета была именно государственной – ежемесячную рукописную Notizie Scritte издавали власти Венеции. И продавали по одной гадзетте – по названию этого медяка, как известно, стали именовать и формат.

в России зарегистрировано под 100 000 СМИ. Конечно, часть из них давно не существует, но подавляющее большинство “живых” прибыли не приносит. Их кто-то содержит

Без денег можно сделать прекрасный личный блог, но тогда деньги на жизнь придется все равно брать где-то еще – прямой рекламой в блоге жив не будешь, а скрытая противоречит основам

Вместо того, чтобы действовать убеждением и личным примером, показывая, насколько лучше читаются тексты, вывешенные в соцсети с провокационными или веселыми комментариями, издатели и редакторы часто нанимают специалистов по SMM. Это такой же легкий выход, как самоубийство. Никто лучше автора текста не покажет товар лицом

у Sports.ru был случай, когда ее журналистов отказались аккредитовать на сочинские Олимпийские игры. Но там аккредитацией занимались представители госагентства РИА “Новости”, конкурирующего со Sports.ru. И частный ресурс неизбежно справится с освещением Олимпиады лучше государственного, даже без официальных бумажек и доступа в пресс-центр.

Блогер, даже если у него много свободного времени, не обладает теми ресурсами, которые в состоянии дать человеку профессиональная редакция. Он редко может оплачивать командировки – а они бывают необходимы. У него нет за спиной редактора

Избежать большей части проблем с согласованием можно, если уйти от формата “вопрос-ответ”. Вы не встретите таких интервью ни в Financial Times, ни в The Wall Street Journal – там беседы пересказывают, вставляя лишь самые яркие цитаты собеседника. В журнале SmartMoney я тоже запретил традиционные интервью: даже при правильно выстроенной стратегии разговора, на мой взгляд, диалог читать скучнее, чем динамичное повествование.

“Что такое интервью? – говорил Свинаренко во Львове. – Это такой “Soft-допрос”, когда ты планируешь получить от человека информацию, которую он выдавать не планирует.