Цитаты из книги «Больше добра – больше прибыли. Как создать крупный бизнес, не забывая о социальной ответственности»

Нам надо было понять нюансы успеха нашего бренда, чтобы правильно распределить маркетинговый бюджет и выбрать верное направление развития Yes To. Вишва и его команда потратили почти полгода на исследование Yes To. Это была наша единственная и самая сложная попытка понять покупателей. Агентство изучило потребителей со всех сторон. Мы ловили покупателей в магазинах, когда они стояли у кассы с нашим брендом, и брали у них интервью. Мы даже исследовали ванные комнаты произвольно отобранных женщин, чтобы выяснить, как они расставляют у себя косметику, что о ней думают и какие чувства в связи с ней испытывают.

Когда вам дают еще одну полку — это не просто победа. Это священный Грааль.

а, и я думал, что нам надо их чем-то впечатлить, чтобы продолжить сотрудничество. В моем портфеле была куча всего, разве что говорящей собаки не хватало.

Всё отлично. Мы только запустились, а эта акция с возвратом денег идет лучше некуда! Люди прижимают к груди баночки с маслом для тела и визжат от восторга.

Отец дал мне один урок, и я всегда повторяю его Идо: в какой-то момент в любом деле нужно сложить все новые проекты, смять их и выкинуть в окно. Почему? Потому что большинство новых проектов отнимут у вас в три раза больше времени, чем основное занятие, в три раза дольше будут реализовываться, а получите от них вы в три раза меньше, чем рассчитывали.

Многие говорят, что идея словно ребенок. Забудьте об этом. Идеи — это валуны, которые надо толкать в гору, пока вы не достигнете вершины, откуда они смогут покатиться уже без вашей помощи. Это тяжелый труд.

Никогда не просите меня сделать финансовые прогнозы или отчеты о прибылях и убытках. Я могу прочитать эти документы и даже понять их, но вот если я начну их составлять, получится сущий кошмар.

Я знаю свои сильные и слабые стороны. Мой самый большой талант — разборчивость в людях; стоит мне кому-то пожать руку, и я уже знаю, как у нас сложатся отношения и сколько они продлятся. Я чувствую энергетику человека через его рукопожатие.