Цитаты из книг автора «Лаура Райс»

Цель «визуального молотка» — вбить в умы потребителей конкретную вербальную идею. В случае с Under Armour это «лидерство на рынке влагоотталкивающего белья для ношения под спортивной формой».

специалисты по маркетингу совершают серьезную ошибку, задавая вопросы вроде: нравится ли мне этот дизайн? Существует ли какой-либо способ сделать его привлекательнее? Но торговый знак — это не джинсы. Его внешний вид, по сути, не имеет значения. Чтобы его оценить, нужно задавать совсем другой вопрос: что сообщает наша торговая марка людям?

Мир торговых знаков буквально наводнен всевозможными кружочками, квадратиками, звездочками, стрелочками и прочими традиционными формами и символами. И почти все они практически бесполезны для создания «визуального молотка». Лучше всего постараться создать свою, уникальную новую форму.

При поисках образа нужно руководствоваться, прежде всего, принципом простоты

может помочь уникальное цветовое решение, но многие комбинации цвета и формы тоже надежно застолблены

следует помнить, что вообще существует очень ограниченное число фигур, распознаваемых большинством людей. Кроме того, нужно учитывать, что наиболее распространенные формы (прямоугольник, круг, стрелка, треугольник, галочка, солнышко, звездочка и т.п.) используются таким огромным количеством брендов, что в качестве «визуальных молотков» уже практически бесполезны.

Почему же Фонд не смог пока найти подходящего визуального образа для продвижения своей идеи? Дело в том, что для этого организации, скорее всего, придется сменить название. Иначе говоря, прежде чем приступать к поискам «визуального молотка», иногда бывает нужно заострить «вербальный гвоздь».

Product Red стал крупнейшим частным спонсором Глобального фонда

слово «красный» и сам этот цвет стали символами любой некоммерческой благотворительной деятельности.

иногда проще и правильнее «проехать автостопом» на идее, которая изначально заложена в бренд