Цитаты из книг автора «Лаура Райс»

Двумя наиболее сильными визуальными формами из-за вызываемой ими мощной эмоциональной реакции считаются фаллический символ и круг — символ женского начала. «Визуальные молотки», в которых задействуется один из этих символов, обычно особенно эффективны. Два примера: фигурная бутылка как

чтобы оценить его эффективность, надо постоянно спрашивать себя: что «говорит» данный символ, какую идею он доносит до потребителей?

Хороший образ обязательно использует данное явление.

Не узнав ту или иную картину, он непременно подойдет поближе, чтобы прочесть имя художника, который ее написал, и название.

Произведение искусства начинает реальное существование только после того, как его обозначат посредством слов.

визуальные образы никогда не проникают в сознание потребителей абсолютно самостоятельно. Для того чтобы они закрепились в умах людей, их нужно сформулировать словесно.

разработчики торговых знаков часто забывают об одном весьма эффективном подходе — о возможности вербально сформулировать уже имеющийся в их распоряжении мощный «визуальный молоток».

инициалы представляют собой лишь сокращенные символы самих названий, не более того. И далеко не всегда они способны вложить в сознание глядящего на них человека уникальную идею, которую старается донести до него бренд.

образа, передающего идею «влаго­отталкивающей одежды».

Визуальных образов, которые доносили бы эту идею, просто не существует, следовательно, ее нужно передать символически