«Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему» читать онлайн книгу 📙 автора Клотера Рапай на MyBook.ru
image
  1. MyBook — Электронная библиотека
  2. Библиотека
  3. Клотер Рапай
  4. «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему»
Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

3.94 
(48 оценок)

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

203 печатные страницы

2015 год

0+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Оцените книгу
О книге

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия – будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна – восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

читайте онлайн полную версию книги «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему» автора Клотер Рапай на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация
Дата написания: 1 января 2007Объем: 366603
Год издания: 2015
ISBN (EAN): 9785961443301
Переводчик: У. Саламатова
Правообладатель
1 884 книги

Поделиться

Toccata

Оценил книгу

Важно сказать, что культурный код в книге – почти всегда американский. Автор – француз по происхождению, много лет назад покинувший историческую родину без гроша в кармане, потому что французы ленивы, не следуют за мечтой и считают выскочками таких как Рапай. И хотя вы встретите много примеров культурных кодов других стран (Франции, Японии, Великобритании, Германии), книга написана о культуре американской. О том, как американцы относятся к еде, любви, сексу, покупкам, здоровью, выборам президента, самим себе… Многое, конечно, будет нам как будто уже известно: мы смотрели MTV, десятки, сотни голливудских фильмов, мы постоянно находимся под воздействием массовой американской культуры. Думаю, это полезная книга для тех, кто мечтает жить в США, и довольно увлекательное чтение для тех, кому просто нравится эта страна. Противников книга заставит пару раз «бомбить», когда, к примеру, затянется песня об американцах-освободителях всей планеты от армии Гитлера.

А вообще, эта книга для маркетологов. Вы не подсадите японцев на кофе, потому что они всю жизнь пили чай. В Германии продажи Lego будут успешными, потому что маленький немец уже приучен к порядку: он сложит конструктор точно по инструкции в наборе, поставит на полку и попросит новый у родителей, тогда как маленький американец думать забудет об инструкции, будет складывать что-то свое и играть постоянно с одним набором. Это и многое другое казалось бы только стереотипным, если бы Рапай не был участником исследований для всемирно известных брендов и не работал с фокус-группами во многих уголках планеты. При продажах в любой стране, делает он вывод, надо учитывать ее менталитет, и это тоже будет противодействовать глобализации, которая многим не по душе.

18 февраля 2018
LiveLib

Поделиться

tusik

Оценил книгу

Основные тезисы:

Код автомобиля в Америке – индивидуальность
Код автомобиля в Германии – технические характеристики
Код любви – обманутые ожидания
Код обольщения манипулировании
Код секса - насилие
У американцев секса нет, есть только сексуальные проблемы – М.Дитрих
Код жизни – движение
Код красоты - спасение мужчины(фильм «Красотка»)
Код избыточного веса – бегство
Код здоровья – движение
Код врача – герой
Код медсестры – мать
Код больниц – перерабатывающий завод
Код юности –маска
Код дома в Америке – return
Код работы –КТО вы такой
Код денег - доказательство(работа и деньги нерушимый союз, в Америке мало «старых» денег. Деньги мерило успеха.
Код качество – это работает
Код совершенства – смерть
Код американской еды – топливо
Код алкоголя оружие
Американский код шопинга - приобщение к жизни – хорошо обустраивайте место посещения магазина(кафе в книжных магазинах, место для отдыха детей или пап с детьми и т.д.)

3 ноября 2009
LiveLib

Поделиться

Andropus

Оценил книгу

От книги с таким претенциозным названием я ожидал большего. По большому счёту, читать здесь нечего. Все авторские идеи можно описать на паре страниц, но вот их "научная", скажем так, ценность, по моему мнению, крайне сомнительна (хотя автор сотрудничал с добрым десятком фирм, входящих во всевозможные рейтинги а-ля "ТОП-100 производителей..."), в первую очередь из-за выбранного метода исследования, который является авторским переосмыслением постфрейдистского психоанализа. Но больше всего меня раздражала манера говорить "у нас (в Америке)" - зная то, что автор француз, и перебрался в США сравнительно поздно, просто смехотворно читать о США в стиле советских эмигрантов первой-второй волны.

20 августа 2014
LiveLib

Поделиться

Моя главная цель — дать читателям этой книги свободу. Понимание причин собственного поведения дарует удивительное чувство освобождения.
19 марта 2021

Поделиться

Во Франции на светских вечеринках принято говорить о сексе. Для французов совершенно нормально обсуждать с гостями сексуальные темы, различные позиции, групповой секс, нижнее белье. Говорить о деньгах считается пошлым. Верхом неприличия считается вопрос о размерах дохода или о том, сколько пришлось заплатить за что-то. Американцы же считают неуместными для застолья сексуальные подробности, а вот о деньгах мы можем говорить часами. Разные культурные коды ведут к разному поведению.
11 января 2021

Поделиться

Во Франции, культура которой дала нам книгу «Здравствуй, лень», работа занимает подчиненное положение по отношению к погоне за удовольствиями. Если работа не доставляет радости, француз предпочтет быть безработным.
11 января 2021

Поделиться

Переводчик

Другие книги переводчика