Книга или автор
Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Премиум
Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
3,9
36 читателей оценили
203 печ. страниц
2016 год
0+
Оцените книгу

О книге

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия – будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна – восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Читайте онлайн полную версию книги «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему» автора Клотера Рапай на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему» где угодно даже без интернета.

Подробная информация

Переводчик: У. Саламатова

Дата написания: 2007

Год издания: 2016

ISBN (EAN): 9785961443301

Объем: 366.6 тыс. знаков

Купить книгу

  1. Toccata
    Toccata
    Оценил книгу

    Важно сказать, что культурный код в книге – почти всегда американский. Автор – француз по происхождению, много лет назад покинувший историческую родину без гроша в кармане, потому что французы ленивы, не следуют за мечтой и считают выскочками таких как Рапай. И хотя вы встретите много примеров культурных кодов других стран (Франции, Японии, Великобритании, Германии), книга написана о культуре американской. О том, как американцы относятся к еде, любви, сексу, покупкам, здоровью, выборам президента, самим себе… Многое, конечно, будет нам как будто уже известно: мы смотрели MTV, десятки, сотни голливудских фильмов, мы постоянно находимся под воздействием массовой американской культуры. Думаю, это полезная книга для тех, кто мечтает жить в США, и довольно увлекательное чтение для тех, кому просто нравится эта страна. Противников книга заставит пару раз «бомбить», когда, к примеру, затянется песня об американцах-освободителях всей планеты от армии Гитлера.

    А вообще, эта книга для маркетологов. Вы не подсадите японцев на кофе, потому что они всю жизнь пили чай. В Германии продажи Lego будут успешными, потому что маленький немец уже приучен к порядку: он сложит конструктор точно по инструкции в наборе, поставит на полку и попросит новый у родителей, тогда как маленький американец думать забудет об инструкции, будет складывать что-то свое и играть постоянно с одним набором. Это и многое другое казалось бы только стереотипным, если бы Рапай не был участником исследований для всемирно известных брендов и не работал с фокус-группами во многих уголках планеты. При продажах в любой стране, делает он вывод, надо учитывать ее менталитет, и это тоже будет противодействовать глобализации, которая многим не по душе.

  2. tusik
    tusik
    Оценил книгу

    Основные тезисы:

    Код автомобиля в Америке – индивидуальность
    Код автомобиля в Германии – технические характеристики
    Код любви – обманутые ожидания
    Код обольщения манипулировании
    Код секса - насилие
    У американцев секса нет, есть только сексуальные проблемы – М.Дитрих
    Код жизни – движение
    Код красоты - спасение мужчины(фильм «Красотка»)
    Код избыточного веса – бегство
    Код здоровья – движение
    Код врача – герой
    Код медсестры – мать
    Код больниц – перерабатывающий завод
    Код юности –маска
    Код дома в Америке – return
    Код работы –КТО вы такой
    Код денег - доказательство(работа и деньги нерушимый союз, в Америке мало «старых» денег. Деньги мерило успеха.
    Код качество – это работает
    Код совершенства – смерть
    Код американской еды – топливо
    Код алкоголя оружие
    Американский код шопинга - приобщение к жизни – хорошо обустраивайте место посещения магазина(кафе в книжных магазинах, место для отдыха детей или пап с детьми и т.д.)

  3. Andropus
    Andropus
    Оценил книгу

    От книги с таким претенциозным названием я ожидал большего. По большому счёту, читать здесь нечего. Все авторские идеи можно описать на паре страниц, но вот их "научная", скажем так, ценность, по моему мнению, крайне сомнительна (хотя автор сотрудничал с добрым десятком фирм, входящих во всевозможные рейтинги а-ля "ТОП-100 производителей..."), в первую очередь из-за выбранного метода исследования, который является авторским переосмыслением постфрейдистского психоанализа. Но больше всего меня раздражала манера говорить "у нас (в Америке)" - зная то, что автор француз, и перебрался в США сравнительно поздно, просто смехотворно читать о США в стиле советских эмигрантов первой-второй волны.

  1. Еще в самом начале карьеры я понял: помочь людям разобраться в подлинном значении того или иного объекта можно, только став на время «пришельцем с другой планеты». Чтобы разобраться, чем привлекателен тот или иной предмет и какие чувства он вызывает, я должен был создать впечатление человека со стороны, который нуждается в помощи. Что вы делаете с кофе? Деньги — это что, вид одежды? Зачем нужна любовь? При поисках ответов на такие вопросы людьми руководит уже не кора головного мозга, они начинают вспоминать свои первые впечатления при столкновении с предметом вопроса.
    24 января 2020
  2. Следующая структура — культура. Любая культура состоит из таких элементов, как язык, искусство, обычаи, история и т.п., но неповторимость каждой придает особое сочетание этих элементов.
    29 июня 2018
  3. Чтобы понять истинное значение наших действий, нужно понять структуру. Клод Леви-Стросс, изучая явление родства, говорил, что предмет его интересов — не люди, а их отношения, «пространство между людьми». Не существует дяди, если нет племянника, как не бывает жены без мужа или матери без ребенка. Родство — это структура.
    29 июня 2018

Книги, похожие на «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему»

Все

По жанру, теме или стилю автора