Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Книга доступна в премиум-подписке
Добавить в мои книги
47 уже добавили
Оценка читателей
3.33

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия – будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна – восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Лучшая рецензия
Leopold
Leopold
Оценка:
1

Прочитал первую страницу и стразу голова начала работать, сразу начал задавать себе вопросы: "А какой я лидер?". Сразу в голове всплыли установки, мое видение себя как эффективного, харизматичного, увернного в себе человека, полного сил, энергиии, возможностей. Книга настраивает на нужный лад, помогает сосредотечиться на главном. Можно читать каждый день, чтобы скорректировать направление пути и наполниться энергией.
Тут же вспомнились книги Тома Питерса, они, конечно, более эмоциональные, а эта книга больше направлена на разум.

Лучшая цитата
очередях в аэропорту. В Америке сервис — это проявление роскоши, и мы готовы щедро платить за него. Мы выложим $400 за обед у Alain Ducasse, потому что там мы будем чувствовать собственную элитарность. За билет из Нью-Йорка в Лос-Анджелес заплатим $4000 за высококачественный сервис на борту.
В мои цитаты Удалить из цитат