Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Читайте в приложениях:
Книга доступна в премиум-подписке
132 уже добавили
Оценка читателей
3.92

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия – будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна – восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Читать книгу «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему» очень удобно в нашей онлайн-библиотеке на сайте или в мобильном приложении IOS, Android или Windows. Надеемся, что это произведение придется вам по душе.

Лучшие рецензии и отзывы
tusik
tusik
Оценка:
14

Основные тезисы:

Код автомобиля в Америке – индивидуальность
Код автомобиля в Германии – технические характеристики
Код любви – обманутые ожидания
Код обольщения манипулировании
Код секса - насилие
У американцев секса нет, есть только сексуальные проблемы – М.Дитрих
Код жизни – движение
Код красоты - спасение мужчины(фильм «Красотка»)
Код избыточного веса – бегство
Код здоровья – движение
Код врача – герой
Код медсестры – мать
Код больниц – перерабатывающий завод
Код юности –маска
Код дома в Америке – return
Код работы –КТО вы такой
Код денег - доказательство(работа и деньги нерушимый союз, в Америке мало «старых» денег. Деньги мерило успеха.
Код качество – это работает
Код совершенства – смерть
Код американской еды – топливо
Код алкоголя оружие
Американский код шопинга - приобщение к жизни – хорошо обустраивайте место посещения магазина(кафе в книжных магазинах, место для отдыха детей или пап с детьми и т.д.)

Читать полностью
Andropus
Andropus
Оценка:
6

От книги с таким претенциозным названием я ожидал большего. По большому счёту, читать здесь нечего. Все авторские идеи можно описать на паре страниц, но вот их "научная", скажем так, ценность, по моему мнению, крайне сомнительна (хотя автор сотрудничал с добрым десятком фирм, входящих во всевозможные рейтинги а-ля "ТОП-100 производителей..."), в первую очередь из-за выбранного метода исследования, который является авторским переосмыслением постфрейдистского психоанализа. Но больше всего меня раздражала манера говорить "у нас (в Америке)" - зная то, что автор француз, и перебрался в США сравнительно поздно, просто смехотворно читать о США в стиле советских эмигрантов первой-второй волны.

smmar
smmar
Оценка:
5
Культурные коды дают невероятную свободу, ведь теперь вы осознаете причины собственных поступков. Это «новые очки», через которые мир выглядит по-новому.

Клотер Рапай - человек, который посвятил свою жизнь изучению причин нашего поведения в магазинах. Ну, строго говоря, не совсем "нашего", а американского поведения. Оказывается, всему причина некий "код" - то, с чем мы ассоциируем данный товар. Если Jeep ассоциируется со свободой, то покажите в рекламе коня - и пожалуйста - высокие продажи обеспечены. Осталось только добраться до глубин нашего сознания и выяснить за всеми нашими ассоциациями и желаниями то истинное, что есть код.
Интересно мнение американской прессы. Еженедельник Publishers Weekly назвал аргументы Рапая «абсурдными обобщениями и преувеличениями».

Читать полностью
Лучшая цитата
Культурный код — это бессознательный смысл той или иной вещи или явления, будь то машина, еда, отношения, даже страна в контексте культуры, в которой мы воспитаны
1 В мои цитаты Удалить из цитат