ля того чтобы сочинять рекламу, о которой будут говорить, есть смысл собрать библиотеку слоганов IKEA и регулярно ее перечитывать. Шведы пользуются инструментом «реклама как повод для разговора» постоянно и на высшем уровне. «Прогнусь под вас» — кресло. «В семье есть на кого положиться» — подушк
, ему кажется, что выигрыш близок. И в этот момент он начинает общаться.
Взрослые люди обзванивают знакомых, меняются купонами, как дети вкладышами из жевательной резинки. Начинают есть в Mc
То есть еще до конкурса значительное количество людей оказывается на много недель вовлечено в подготовку к конкурсу. Потом они еще и приходят болеть за свою команду. На какое время у них отложится в голове событие, связанное с брендом? Эмоции, которые они испытали? Я, вероятно, не сильно ошибусь, если скажу, что на всю жизнь
Что может быть большей противоположностью, чем фастфуд с гамбургерами через стойку и криками «Свободная касса!», с одной стороны, и ресторан со свечами — с другой? Вот эта разница, которую White Castle