Цитаты из книг автора «Гарри Беквит»

Не используйте определений. Используйте истории.

Но что же на самом деле удается вам лучше всего?

Каждый из них должен знать, что любое его действие является частью маркетинга, от которого зависит общий успех.

первого правила маркетинга услуг: «Главным в маркетинге услуг является сама услуга».

Как гласил слоган Nike 1970-х годов, «There is no finish line». То есть предела как такового не существует. Жизнь идет своим чередом. Вы стремитесь к тому, что считаете раем, а потом понимаете, что это совсем не то. Или добираетесь до конечного пункта назначения и осознаете, что это далеко не конец. Часто это даже не остановка в пути.

Нужно объяснить не только чем отличаетесь от других, но и в чем заключается ценность вашей точки отличия для других людей

Почему работники сферы услуг так боятся четко позиционировать свое предприятие? Потому что они боятся, что сосредоточенность на какой-то одной характеристике их бизнеса уменьшит их привлекательность для клиентов. Но такого не происходит по одной немаловажной причине: люди склонны мыслить по ассоциации.

Альберт Эйнштейн: «Вселенная не просто более странная, чем мы предполагаем. Она куда более странная, чем мы в состоянии предположить»

Теодор Левитт «Маркетинг и воображение»

Если вы говорите о многом, клиент не запоминает ничего.