Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя

Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
3.5

Автор бестселлеров и эксперт в области социальных медиа Гари Вайнерчук дает бесценные советы о том, как общаться с клиентами и опередить конкурентов. Лучшие элементы предыдущих книг и новаторские идеи соединились в его новой книге, показывая, какие стратегии необходимо использовать в маркетинге через социальные сети и медиа.

Менеджеры и маркетологи, которые используют эту книгу, станут фактически непобедимы на рынке, одним ударом устраняя конкурентов. Особенности, фишки и подсказки дадут возможность поднять трафик продаж и быстро прийти к сногсшибательным результатам.

Вайнерчук показывает выигрышную комбинацию ударов, которая не дает конкурентам никаких шансов опередить вас. Вы сможете разработать высококачественный контент, который будет прекрасно адаптирован к конкретным социальным медиаплатформам (Facebook, Instagram, Twitter, Tumblr и др.) и мобильным устройствам.

Лучшие рецензии
megaman512
megaman512
Оценка:
5

Как приятно, иной раз, бывает ошибаться.

Когда я перед прочтением пролистывал эту книгу Гэри, мне в глаза бросилась куча огромных цветастых скриншотов, зачастую занимающих почти всю страницу:
– Ага... – подумал я, – вот, значит, как мы толщину книги набиваем.

Ожидая потока из декалитров воды, я на деле получил до непорядочного прикладную инфу:
приводимые Гэри Вайнерчуком примеры учат не только распознавать УГ-контент в соцсетях (много текста, отвратные фото), но и трансформировать его в куда более цепляющие посты (добавление лого, исправление текста и картинок).


В своей книге «Информационный удар» Гэри с дотошностью опытного анатома препарирует тела самых популярных соцсетей (Facebook, Instagram, Twitter и др., правда, за вычетом VK) и показывает, как создавать первосортный контент, идеально подходящий для каждой из платформ.


Сомневаетесь, что эта тема актуальна?

Смотрим статистику: по разным подсчётам, люди проводят в соцсетях от до 10-20% своего времени ЕЖЕДНЕВНО.

Не убеждают цифры? Задумайтесь над собственной активностью в соцсетях.
- Только проснулись и едва успели поставить чайник? Пора бы посмотреть обновления в Instagram.
- Сидите в очереди к врачу? Подрубились к местному Wi-Fi и зашли VK.
- Заскучали в маршрутке по дороге с работы? По-быстрому прочекали твиттер.

Точно так же, как в своё время радио проигрывало в популярности ТВ, а затем и телевидение — Интернету, в наше время все прочие каналы маркетинга стремительно теряют свою эффективность по сравнению с соцсетями.


Теперь о главном месседже книги, вынесенном в название — «Джеб, джеб, джеб, хук с правой».

По мнению Гэри, между ведением бизнеса и боксом много общего: тот же соревновательный элемент, те же скорость и агрессия.
И если развить аналогию ещё чуть дальше, то как в боксе нужно нанести серию ударов, чтобы поставить противника в определённую позицию, точно так же и в бизнесе надо несколько раз "нанести клиенту непоправимую пользу", и только затем "ударить" — попросить о чём-то.

Т.е. надо "Давать, давать, давать, давать... Просить".
И ни в коем случае не "Просить, просить, просить, просить".

Под "Давать" понимаются развлекательные посты: крутые пикчи, видеоролики и тексты, представляющие ценность для вашей аудитории: либо практически полезные (вроде советов по варке кофе), либо вызывающие эмоции — смешные/трогательные/мотивирующие посты.
А под "Просить" — контент с предложениями приобрести вашу продукцию.


Начав выстраивать со своими клиентами по-настоящему крепкие взаимоотношения через подходящий для конкретной соцсети контент, вы постепенно, комментарий за комментарием, пост за постом, начинаете выделять себя на фоне индиффирентных конкурентов.

И если у вас в руках есть столь мощный инструмент конкурентной борьбы — как его можно проигнорировать?

Но помните:
Сначала — "Давать, давать, давать, давать..."
И лишь потом — "Просить".

Читать полностью
shebeko
shebeko
Оценка:
2

Книга крутая, хоть и устаревшия. Vine умер, Linkedin закрыли доступ в рф. Но это не сколько не ущемляет смысл и посыл книги. Немного по порядку ...

38 лет чтобы начали 50млн слушать радио, 30 лет чтобы этю люди начали смотреть телик у Инсты это заняло полгода. Многих людей это чрезвычайно раздражает, но ничего не поделать это эволюция детка)

Про фейсбук:

* Основан в феврале 2004 года
* До августа 2005 года платформа называлась thefacebook.com
* По результатам опроса 2006 года "Топ 5: Что пользуется наибольшей популярностью у студентов" Facebook находится на одной позиции с пивом, но ниже айпода
* Кнопка нравится должно была называться Круто
* к декабрю 2012 года на сайте было более миллиарда активных пользователей, из них 680 миллионов выходят через мобильные устройства.
* Каждая пятая просмотренная страница в США это страница Фейсбук, КАЖДАЯ ПЯТАЯ!

Задайте себе вопрос перед публикацией микроконтента в Facebook?

* Текст не слиишком длинный?
* Пост приглашает пользователей к общению, вызывает у них приятные эмоции и удивляет их?
* Фотография высокого качества и обращает на себя внимание?
* Виден ли логотип?
* Формат сообщения выбран верно? Призыв к действию находится в нужном месте?
* Это может быть кому-нибудь интересно? По-настоящему интересно?
* Не требуем ли мы слишком многого от человека, который увидит этот контент?

Про твиттер:

* Запущен в марте 2006 года
* К декабрю 2012 года было зарегено более 100 миллионов пользователей из США и 500 миллионов польщоватеей со всего мира
* Концепция Твиттер была разработана во время мозгового штурма, который проходил на самом верху детской горки игровой площадки в Сан-Франциско
* Логотип компании-маленькая птичка голубая , официальное имя - Ларри. Она была названа в честь Ларри Берда, бывшего игрока Boston Celtics.
* Jet Blue -первая компания, которая начала использовать Твиттер для проведения маркетинговых иследований и улучшения обслуживания клиентов.
* Пользователи пишут около 750 твитов в секунду.

Ответь на вопрос при создании контента в Твиттер?

* Твит излагает суть вопроса?
* Хэштег уникальный и запоминающийся?
* Изображение прикрепленное высокого качества?
* Сообщение звучит искренне?
* Оно найдет отклик у аудитории Твиттер?

Pinterest:

* Запущен в марте 2010 года
* Зарегистрировано 48,7 миллиона пользователей
* С 2012 года вырос на 379,599%
* С 2011 по 2012 год использование мобильного приложения Pinterest выросло на 1,698% пользователей стали заходить на сайт через мобильные устройства на 4,225% чаще
* 68% пользователей Пинтерест - женщины, половина из них - матери.
* Самый популярный пин - рецепт чесночного хлеба с сыром.

Например пины с описанем:

* Чай, который вы пьете после неудачного свидания.
* Чай, который поможет вам пережить обед с родственниками жены
* Чай, с которым вы почувствуете близость летних каникул.

Вопросы перед созданием контента в Пинтерест?

* Мои картинки отражают мечты пользователей?
* Названия моих досок достаточно креативны и граммотно подобраны?
* Я указал цену там, где это необходимо?
* К какой фотографии прикреплена работающая ссылка?
* Можно ли использовать это сообщение в качестве рекламного объявления или разместить фотографию из этого поста в дорогом глянцевом журнале?
* Легко ли опреелить эту картинку в ту или иную категорию-людям не придется долго размышлять, на какую из своих досок сделать репин?

Про инстаграм:

* Создан в октябре 2010 года
* Уже в декабре 2012 года Instagram мог похвастаться 130 миллионов активных пользователей в месяц.
* В день загружается 40 миллионов фотографий
* У Фликр ушло 2 года на то чтобы количество закруженных изображений превысило 100 миллионов, у инстаграм восемь месяцев.
* Фотографии в Инстаграм порождают 1000 комментариев в секунду.
* В июне 2013года в Инстаграм порождают 1000 комментариев в секунду.
* В июне 2013 года в Инстаграм стало возможным делиться видео.
* Изначально Инстаграм был геолокационным приложением под названием Burbn. Когда его основатели Кевин Систром и Майк Кригер решили переориентировать приложение, они убрали из него все, кроме фотографий, комментариев и возможности лайкать эти фотографии.

Если ваша компания может позволить себе потратит десятки и даже сотни тысяч долларов на то чтобы разместить красивый контент в журналах, почему жу вы не считаете нужным размещать точно такой же контент в Instagram совершенно бесплатно?

Советы для успеха в Инстаграм:
Сделайте контент Инстаграммовским. Используйте родной контент. Говорите искренне, не рекламируя.
Используйте Инстаграм как ворота к следующему поколению. Научиться использовать платформу чтобы она работала на вас.
Использовать хештеги на полную катушку.
Попадите на странице популярного контента.

Вопросы которые следует задать себе при создании контента в Instagram:

* Мое изображение достаточно интересно и привлекательно ля аудитории Инстаграм?
* Достаточно ли хештегов описывающих картинку?
* Молодое поколение обратит внимание на мои истории?

Контент - это король, контекст - это Бог, а еще существует усилие. Вместе они образуют святую троицу, которая может обеспечить святую троицу, которая может одержать победу в любой социальной сети. Без усилия - постоянного, мощного, целенаправленного, 24 часа 7 дней в неделю - даже самый лучший микроконтент размещенный в самом что ни на есть подходящем контексте потерпит неудачу.

Отличный пример с Железным Майком и Бастер Дугласом.
Усилия. Они значат гораздо больше, чем многие люди готовы признать.

Читать полностью
Лучшая цитата
хороший маркетинговый ход – рассказать историю, которая заставит людей купить то, что вы продаете.
Оглавление
  • Благодарности
  • Примечание автора
  • Введение. Весовые категории
  • Раунд 1. Перед боем
  • Социальное перемешалось с цифровым
  • Чем рассказ истории похож на бокс
  • Что такое хорошая история?
  • Сладкая наука
  • Раунд 2. Характеристики отличного контента и убедительных историй
  • 1. Родной для этой платформы
  • 2. Не мешает
  • 3. Как правило, ничего не требует
  • 4. Использует поп-культуру
  • 5. Это микроконтент
  • 6. Неизменный и демонстрирует сильные стороны вашей компании
  • Раунд 3. Как рассказать свою историю в Facebook
  • Джеб в действии
  • Перед тем как сделать джеб или хук справа, прицельтесь
  • Разумные траты
  • Грядут перемены
  • Спонсорские истории
  • Получите максимум эффекта за свои деньги
  • Цветные комментарии
  • Air Canada: как испортить хорошую идею
  • Jeep: вызывая нужные эмоции
  • Mercedes-Benz: этот великолепный продукт заслуживает лучшего
  • Subaru: провальное выступление
  • Victoria's Secret: свободное владение языком платформы
  • Mini Cooper: дух приключений
  • Zara: заманить и подменить
  • Regal Cinemas: усиление бренда
  • Филиппин эйрлайнс (Philippine Airlines): абсолютно неаппетитно
  • Селена Гомес: золотое прикосновение
  • Шакира: как провалиться с треском
  • Лил Уэйн: добро пожаловать в «Город Спама»
  • Moscot: самый странный из всех когда-либо опубликованных в Facebook постов
  • UNICEF: рассказал слишком много и слишком рано
  • Land Rover: дорога в никуда
  • Стив Нэш: разочаровывающий уход
  • Amtrak: великолепное использование опилок
  • BlackBerry: маленькие детали имеют важное значение
  • Microsoft: на гребне волны
  • Zeigeist: потерял своего внутреннего хипстера
  • Tartine Bakery: горячее безобразие
  • Twix: повеселиться
  • Colgate: как испортить хороший текст
  • Kit Kat: время вышло
  • Luke's Lobster: куда делся логотип
  • Donors Choose: хорошая попытка
  • Instagram: плохой пример из учебника
  • Cone Palace: м-м-м, как вкусно
  • Реджи Буш: быть человеком
  • Вопросы, которые следует задать себе при создании микроконтента в Facebook
  • Раунд 4. Внимательно слушать в Twitter
  • Раскрути свою историю
  • Расширьте границы своей вселенной
  • Использование популярных тем
  • Продвижение твитов
  • Использование популярных тем для хука справа
  • Тщательно подбирайте хэштеги
  • Измерить неизмеримое
  • Цветные комментарии
  • Lacoste: как оборвать свою собственную беседу
  • Dunkin' Donuts: сладко, но вышел срок годности
  • Adidas: меткое попадание
  • Hollister: все пошло не так
  • Surf Taco: как прикормить подписчиков на новой платформе
  • Chubbies Shorts: все дело в голосе
  • Bulgari US: пиар-кампания идет своим путем
  • Netflix: простота работает
  • AMC: призывы в никуда
  • NBA: умное партнерство
  • Golf Pigeon: перепутать качество с количеством
  • Holiday Inn: одностороннее общение
  • Международная федерация футбольных ассоциаций (FIFA): главные новости
  • Taco Bell: уловить самую суть
  • Skittles: рай для хэштегов
  • Крис Гетхард: тяжелая работа приносит свои плоды
  • Twitter: невежество
  • Sphero: ботаники
  • Fleurty Girl: гениальный флирт
  • Shakespeare's Pizza: восхитительный местный аромат
  • Вопросы, которые следует задать себе при создании контента в Twitter
  • Раунд 5. Брендовый контент в Pinterest
  • Вводный курс в психологию Pinterest
  • Для начала научитесь искусству пина
  • Джеб, который принесет вам желаемые результаты
  • Используйте джебы для того, чтобы построить сообщество
  • Следуйте правилам
  • Цветные комментарии
  • Whole Foods: подпитывать мечту
  • Jordan Winery: вкус качества
  • Chobani: взывая к сердцу пользователей
  • Arby's: как отправить неверное сообщение
  • Рейчел Зои: маленькие ошибки приводят к большим последствиям
  • Бетенни Франкель: ссылка в никуда
  • UNICEF: не рассказывает никакой истории и раздражает
  • Лорен Конрад: как говорить на языке Pinterest
  • Lululemon: не поняли главного
  • Вопросы, которые следует задать себе при создании контента в Pinterest
  • Раунд 6. Создание произведений искусства в Instagram
  • Несколько советов по созданию успешного контента в Instagram
  • Цветные комментарии
  • Ben&Jerry's: распространяя любовь
  • Gap: как найти «социальное» за пределами социальных медиа
  • Gansevoort Hotel: история любви
  • Levi's: слеп к возможностям
  • Oakley: ненужная жертва
  • The Meatball Shop: мощный призыв к действию, несмотря на слабые стороны Instagram
  • Bonobos: мудрое взаимообогащение
  • SeaWorld: небрежно, очень-очень небрежно
  • Gutherie Green Park: вести себя как реальный человек
  • Comedy Central: сплочение сообщества
  • Вопросы, которые следует задать себе при создании контента в Instagram
  • Раунд 7. GIF-анимация в Tumblr
  • Какие возможности открывает Tumblr для компаний
  • Чем уникален Tumblr
  • Почему Tumblr – отличный тренировочный ринг?
  • Цветные комментарии
  • Life: мост между поколениями
  • Пол Шир: как рассказать историю там, где все занимаются саморекламой
  • Smirnoff: как все сделать неправильно
  • Fresh Air: знает свою аудиторию
  • Angry Birds: игра ради инвестиций в эмоции
  • «Поздний вечер с Джимми Фэллоном»: как хорошенько раздуть огни величия
  • Amazon MP3: как задать прямой вопрос
  • WWF: растрата собственных ресурсов
  • Denny's: аппетитные движения
  • Target: как попасть в яблочко
  • GQ: невероятно профессиональное использование Tumblr
  • Вопросы, которые следует задать себе при создании контента в Tumblr
  • Раунд 8. Возможности новых социальных сетей
  • LinkedIn
  • Google+
  • Vine
  • Snapchat
  • Раунд 9. Усилия
  • Раунд 10. Любая компания – медиакомпания
  • Раунд 11. Заключение
  • Раунд 12. Нокаут
  • Примечания
  • Первый раунд
  • Третий раунд
  • Четвертый раунд
  • Пятый раунд
  • Шестой раунд
  • Седьмой раунд[30]
  • Восьмой раунд
  • Девятый раунд
  • Об авторе
  • Примечания