Цитаты из книги «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер»

«Рекламу можно назвать наукой о том, как затормозить человеческий разум на время, достаточное для получения денег».

Будущее принадлежит людям, которые оценят потенциал, заключенный в широких возможностях, но учтут реальные ограничения, накладываемые ресурсами, и найдут новые решения, позволяющие делать больше с помощью меньшего»

Но с точки зрения маркетинга продавцы — это «отрасль», а «рынок» состоит только из покупателей. Т. е. маркетолог может говорить о рынке «домохозяек в возрасте от 35 до 50 лет с низкими доходами» или «агентов по снабжению автомобильных компаний, закупающих в интересах своих компаний краску для автомобилей».

У Тома Питерса есть мантра: «Будь особенным или исчезни».

самые лучшие вожди те, существования которых народ не замечает».

Они отдали на аутсорсинг некоторые виды деятельности, но то, что делает их великими компаниями, — не поддающийся быстрому воспроизведению комплекс знаний, умений и наработок, составляющий их основную компетенцию, — сохранили для себя.

В практике маркетинга сегодня необходимо отказаться от сосредоточенности на сделках, которая часто приводит к продаже сегодня и потере клиента завтра.

Уникальная стратегия означает, что компания: 1) отчетливо определила свой целевой рынок и его потребности; 2) создала уникальное и выигрышное предложение ценности для этого рынка; 3) построила собственную партнерскую сеть для поставки своего предложения ценности на целевой рынок.

Нельзя, уменьшаясь, достигнуть величия.

Как известно, изменения — единственное, что постоянно в этом мире.