Цитата из книги «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер»

Традиционный перечень включает продукт, цену, место и продвижение — так называемые «четыре Р» (по первым буквам соответствующих английских слов — product, price, place, promotion). Но список «четырех P» с самого начала вызывал множество вопросов и предложений по изменению. Компании по производству парфюмерии предлагали добавить пятое Р — упаковку (packaging). Им возражали: упаковка уже есть в схеме под рубрикой «продукт».