Латеральный маркетинг — не замена, а дополнение вертикального маркетинга (см. табл. 5.2). С его помощью реализуется возможность изобрести новый, неординарный продукт с набором свойств, рассчитанный на отвергнутые ранее потребности, целевую группу, способы и ситуации использования.