Цитаты из книг автора «Филип Котлер»

рынок является одновременно реагирующим и прогнозирующим:

в крупные консервативные компании. Инвесторам нужна максимальная доходность с учетом риска.

Определившись с атрибутом (атрибутами) своей торговой марки, вам следует выражать его (их) во всем, что делается в рамках маркетинга. Ваши люди должны стать носителями духа бренда как на корпоративном, так и на профессиональном уровне. Если, к примеру, компания заявляет о своем инновационном характере, ей необходимо набирать и обучать смелых новаторов, поощрять изобретательство.

Марка Virgin, принадлежащая Ричарду Брэнсону, вызывает ассоциации с чем-то забавным и необычным. Эти атрибуты присущи всем проявлениям рыночной активности Virgin.

Школы Уортона Пенсильванского университета, дает следующий перечень: умение прогнозировать, планировать, анализировать, изобретать, принимать решения, заинтересовывать, общаться и осуществлять задуманное. Эти навыки вместе составляют способность к маркетингу, которой должен обладать хороший вице-президент по маркетингу

В США коммерческие бумаги являются самой распространенной формой краткосрочного долгового финансирования для крупных компаний. Коммерческая бумага — это обязательство заемщика выплатить кредитору определенную сумму в указанную будущую дату, обычно по истечении 1–6 месяцев. Стандартная практика — многократное возобновление кредита, т.е. погашение старого долга за счет выпуска новых коммерческих бумаг. Однако с увеличением процентной ставки наступает момент, когда заемщику становится выгоднее погасить долг.

Другая популярная форма банковского кредитования — «револьверный» кредит, сочетающий в себе элементы долгосрочного кредита и кредитной линии. Это официальная договоренность, в соответствии с которой банк обязуется удовлетворять заявки заемщика при условии, что тот не нарушает положений и условий кредитного договора. Последние, как правило, бывают весьма детальными, а банк в большинстве случаев взимает комиссию за обязательство

Джон Смит хочет, чтобы рынок предложил ему высококачественные товары по умеренным ценам и в удобных для совершения покупки местах.

Применяемая Кроком стратегия маркетинга выражается в трех словах: качество, сервис, чистота. Посетители входят в безукоризненно чистое помещение, подходят к приветливой распорядительнице, заказывают и не позднее чем через пять минут получают вкусный бифштекс, который съедают тут же или уносят с собой. Чтобы закусочная не превратилась в место сборищ подростков, в ней нет ни музыкальных автоматов, ни телефонов. Нет в ней также автоматов по продаже сигарет и газетных стоек. Закусочные «Макдональдс» стали местами семейного питания, причем их особенно любят дети.

даже при своевременном осуществлении процентных и основных платежей компания считается нарушителем условий договора, что дает банку право потребовать перезаключения кредитного договора на новых условиях, как правило, более жестких и обременительных для заемщика. Технические дефолты, кстати сказать, случаются гораздо чаще, чем дефолты, связанные с неспособностью заемщиков погасить долг.