Цитаты из книг автора «Филип Котлер»

Уникальная стратегия означает, что компания: 1) отчетливо определила свой целевой рынок и его потребности; 2) создала уникальное и выигрышное предложение ценности для этого рынка; 3) построила собственную партнерскую сеть для поставки своего предложения ценности на целевой рынок. Н

Осознанность — другими словами, лицо, принимающее стратегическое решение, должно действовать

Интегрированность — иными словами, она должна охватывать все сферы и направления деятельности компании;

F» маркетинга обслуживания — это быстрота, гибкость и дружелюбие

Первый уровень соответствует клиентам

Джефф Безос, в свою очередь, говорит: «Я не расстраиваюсь, когда кто-то предлагает что-то на 5% дешевле. Я беспокоюсь, когда кто-то может предложить что-то луч

1. Осведомленность. Потребитель узнает о новинке, но не имеет о ней достаточной информации. 2. Интерес. Потребитель стимулирован на поиски информации о новинке. 3. Оценка. Потребитель решает, имеет ли смысл опробовать новинку. 4. Проба. Потребитель опробует новинку в небольших масштабах, чтобы составить более полное представление о ее ценности. 5. Восприятие. Потребитель решает регулярно и в полном объеме пользоваться новинкой.

Для популяризации миссии компании или продукта среди потребителей компании должны предложить миссию преобразования, сочинить об этом убедительные истории и привлечь клиентов к выполнению миссии

три сюжета для хорошей истории: борьба, объединение, творческий подход

правильная миссия всегда подразумевает перемены, преобразования, нечто отличное от существующего.