Цитаты из книг автора «Филип Котлер»

Маркетинг рассчитывает достигнуть такого глубокого понимания целевой аудитории, при котором в собственно продаже уже не будет необходимости. Питер Друкер считает, что «цель маркетинга — сделать сбыт лишним»[3]. Маркетинг — это способность «попасть в яблочко», угадывая нужды покупателей.

Наиболее распространенные причины неудач при попытках выхода на внешний рынок таковы: слишком малы сроки, отводимые на наблюдение, изучение и освоение рынка; не удалось собрать достоверные статистические данные о новом рынке; неправильно определена целевая группа потребителей; плохо адаптированы продукты или маркетинговые инструменты; не удалось наладить адекватное обслуживание; не удалось найти хороших стратегических партнеров.

«если ты не станешь частью катка, ты станешь частью дороги».

Сегмент рынка состоит из потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

Можно выделить три типа маркетингового контроля: .

концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга и концепция социально-этичного маркетинга.

Маркетинг — это способность «попасть в яблочко», угадывая нужды покупателей

задача маркетинга заключается в преобразовании изменяющихся потребностей людей в возможности для получения прибыли

Задача маркетинга – поддерживать существующий уровень спроса, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию.

Обмен – основное понятие маркетинга как научной дисциплины.