Формирование общественного мнения

Мастер-класс от человека, который сделал популярным курение, марку Marlboro, на веки поженил в наших головах яичницу с беконом, сделал знаменитым Дягилева и его «Русские сезоны» в Америке и популяризовал Зигмунда Фрейда.

Знакомьтесь - серый кардинал общественного мнения и немного засранец Эдвард Бернейс. Родился при Александре III, а умер при Ельцине.

Именно по его книгам, к сожалению, успешно учился Геббельс. 

Контентщику и специалисту PR точно есть чему у него поучиться. 

Прочитала две книги:

«Формирование общественного мнения» и «Пропаганда». 

Впечатления смешанные: много кейсов, но как будто не хватает конкретных примеров, почему было принято такое решение а не другое. В определенные моменты начинает казаться, что много воды.

Но! Прочитала совсем не зря. Если читать внимательно - составляется подробная схема продвижения чего угодно. 

Что забрала для себя:

️любая целевая аудитория неоднородна, так как каждый человек входит одновременно в несколько социальных групп, поэтому эффективнее будет воздействовать на максимальное количество этих подгрупп и работать на их пересечение. Например, если ЦА женщины 35-40 лет. Каждая из них является членом как минимум 3-4 групп. Один и тот же человек может быть фотографом/учителем, мамой, женщиной, подписчиком канала по кулинарии (в интерпретации Бернейса - членом женского клуба). И воздействовать можно сразу по всем фронтам/группам. 

Конечно, это дико эффективно, но требует больших ресурсов и смекалки. 

Пока отложила себе на полочку в голове.

️общественное мнение формируется авторитетами (учителя, родители, общественные деятели, традиции и религия), гораздо проще создать новую ассоциацию или авторитет, чем спорить со старым

️специалист по связям с общественностью работает через создание новостей и инфоповодов (прямо как блогер)

️за нас выбирают практически всё и это не плохо. Многие действия мы совершаем на автомате. Если бы в магазине каждый раз анализировали какое мыло лучше, а не брали по привычке Dove, мы бы не смогли работать и быть мамами, потому что все свое свободное время тратили бы на муки выбора.

Механизмы влияния на общественное мнение нужно изучать хотя бы для того, чтобы понимать: «А где мне надо задать себе вопрос: почему я это делаю?»

Если коротко — книга о том, как формируется мнение общества и как на него можно влиять 

Бернейс довольно прямо говорит, что большинство людей не вникают глубоко в информацию, поэтому их взгляды часто формируются через СМИ, рекламу и разные инфоповоды .

Многое из того, что он описывал почти сто лет назад, и что должно было давным давно устареть, спокойно работает и сейчас — только уже через соцсети, разного рода контент итд.

Книга может быть немного тяжеловата, если не привыкли такое читать. 

Но, если познакомится с личностью автора, то поверьте, оно того стоит.

В целом — любопытное чтиво, особенно если интересна тема медиа, политики и того, как работает влияние на людей 

Как и многие книги такого плана, сейчас она кажется для интересующихся темой людей достаточно банальной. Ну пишет Бернайс о важности анализа ЦА (он, кстати, так не выражался), а мы что, не знаем, что ли?
Книга местами устарела, слог в переводе сложно воспринимается из-за формулировок, которые использует автор. Работа не рассказывает, как именно «манипулировать сознанием масс».