Книга или автор
12 тем. Маркетинг 21 века

12 тем. Маркетинг 21 века

Премиум
12 тем. Маркетинг 21 века
2,7
7 читателей оценили
350 печ. страниц
2008 год
16+
Оцените книгу

О книге

Эта книга – о маркетинге будущего, приметы которого мы видим на каждом шагу. Автор представляет его как культурно-философскую систему, способную не только реагировать на глобальные изменения в мире, но и создавать новые традиции. Закономерности ее развития он формулирует в виде так называемых 12 правил брендинга.Книга предназначена для руководителей предприятий, маркетологов и специалистов в области рекламы, но она будет интересна всем, кого интересуют проблемы маркетинга.

Читайте онлайн полную версию книги «12 тем. Маркетинг 21 века» автора Джона Гранта на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «12 тем. Маркетинг 21 века» где угодно даже без интернета.

Подробная информация

Переводчик: Юрий Каптуревский

Год издания: 2008

ISBN (EAN): 9785944805043

Объем: 631.8 тыс. знаков

Купить книгу

  1. diggi
    diggi
    Оценил книгу

    Ощущение о книге очень двоякое.

    С одной стороны, я не маркетолог и это первая книга о маркетинге, которую я прочитал. Однако я не могу сказать, что я получил какое-то четкое представление, скорее, интуитивное ощущение о том, что же это такое. Поскольку автор позиционирует себя как светоч "нового маркетинга" подразумевается, что читатель знает что такое старый. Автор же всячески подчеркивает различия, говоря, а вот в новом - не так. Не так - это не как? Человеку, не знакомому с тем, как надо по классическим теориям - мне - это неясно. Соответственно, то, что объясняется как противовес классическому я тоже понять не могу. Получается вроде как что-то я уловил из примеров, а что - четко сформулировать не могу.

    Примеры. Автор - из Великобритании. Все примеры - соответственно, оттуда же. То есть говорят обычному русскому человеку они мало о чем. Книга написана в 1999 году, то есть 15 лет назад. Отлично. То есть, примеры не просто английские, они еще и 15-и летней давности. Я с трудом смогу вспомнить какие компании в России в 1999 году были, а тут еще и Англия. Вывод - через примеры понять можно чуть более, чем ничего. Слоганы, которые известны каждому англичанину, мне не говорят ни о чем. А подача книги примерно такая - все вы, конечно, помните рекламу бренда Tango. Помните эту, с желтым человечком? Ну вот этим все и сказано. Что сказано? И так со всеми примерами.

    15 лет назад. Интернет вообще не рассмотрен как средство для нового маркетинга. Смартфоны, планшеты - этого нет и в помине. У меня есть подозрение, что распространение интернета внесло в новый маркетинг существенные коррективы. И фокус маркетологов сменился чуть более, чем полностью.

    Перевод. То, что он ужасен я заметил только когда в скобках был написан оригинал. Пример - бренд French Connections UK (FCUK) - "Это твое место или мое" - Your place or mine? - Совершенно не передан второй смысл - "К тебе или ко мне". Подозреваю, что такая же игра слов встречается чуть более, чем в каждом слогане. То есть переводчик, сделав дословный перевод, совершенно не отразил возможный второй смысл.

    С другой стороны, возможно, что грамотный маркетолог, знакомый с классическими теориями и лучшими практиками поймет по этим полунамекам смысл нового маркетинга.

    В целом, скорее не понравилось, чем нейтрально.

  2. DmitryKuriakov
    DmitryKuriakov
    Оценил книгу

    Ещё один автор, чьё имя фигурирует в списках рекомендованной литературы. Если я не ошибаюсь, не только его книгу «12 тем. Маркетинг 21 века» рекомендуют, но и другую, о которой собственно и пойдёт речь дальше – «Манифест инноваций бренда», автор – Джон Грант.
    Честно сказать, лишь дочитав до половины книги, я понял задумку автора и то, как это может пригодиться на практике.
    Первая часть книги получилась у Гранта очень витиеватой. Как мне кажется, Грант мог бы написать её более простым и понятным языком. В общем, начало книги – это теоретическое обоснование его идеи, которая будет развита в дальнейшем, а также будет продемонстрирована на примерах из корпоративного мира.

    Конец брендинга, который мы знали

    Итак, в самом начале книги в очередной раз что-то хоронят из мира бизнеса (в прошлый раз хоронили маркетинг и хоронил его Серджио Займан в своей книге «Конец маркетинга который мы знали»). В данном случаи хоронят старую парадигму брендинга. Мне трудно сказать точно, в чём заключается «старая» и «новая» парадигма, т.е. чем «новая» отличается от «старой», поэтому оставим это за скобками. Собственно это не самое важное. Суть-то заключается лишь в новом способе анализа и конструкции бренда. Итак, предположив, что «старый» брендинг умер, последуем за Грантом и за его словами: «Новый маркетинг подразумевает приверженность именно такому виду обновления бренда: созданию культурных идей, которые вписываются в уже существующую «молекулу», но придают ей новые интересы, повороты и сочетания. В настоящий момент среди инициатив Guinness – импорт напитка из Ирландии (а не производство его в Великобритании) и возвращение тукана – ремейк их рекламного символа. Вот почему я называю это новой идей бренда: это постоянное создание новых идей, поддержание бренда актуальным и динамичным». В общем, Грант выступает за более тесную связь между брендом и культурой. Можно даже так изобразить всю суть его книги так: брендинг + культура.
    Для большего понимания добавим следующий абзац: «Ещё одна стратегия, которую признаёт и поощряет молекулярная модель брендинга, - это создание культурных особенностей, связанных с вашим брендом. Другими словами, создание идей, не говорящих непосредственно о вас, а затрагивающих более широкие общественные вопросы. Таковы, например, идеи «электронного бизнеса» IBM, акции IKEA «Избавьтесь от ваших ситцев» или Dove «Компания за настоящую красоту».
    В общем, для Гранта бренд – «совокупность стратегических культурных идей».

    Матрица бренда

    И как я уже сказал, во второй части книги Грант, наконец-то, поясняет, что же он имел в виду на примерах из мира бизнеса. Для этого он составляет таблицу – «типология культурных идей». Она призвана уже на примерах объяснить суть книги. Как можно понять из таблицы, Грант показывает, что фактически каждый бренд имеет свой особый стиль. К примеру «соавторство» представлена такими брендами как Wikipedia. В итоге мы имеем матрицу, по которой можно обозначить как собственный бренд (или разрабатываемый бренд), так и бренд конкурентов. Вот собственно и все, что было интересного в книге. Вторая часть книги Гранта – это примеры построения брендов различными компаниями.
    Книгу частично рекомендую.

  3. nicka
    nicka
    Оценил книгу

    Книга безнадежно устарела. Просто безнадежно.

  1. Для меня и моего рекламного агентства это вопрос выживания
    27 апреля 2018
  2. изменить рутинный образ мышления.
    27 апреля 2018
  3. Но я надеюсь, что она хотя бы некоторым читателям поможет
    27 апреля 2018

Переводчик

Юрий Каптуревский
2 книги