Цитаты из книг автора «Дмитрий Борисов»

Задача журналиста — рассказать простыми и понятными словами то, что для вас является смыслом жизни. Поэтому готовьтесь к упрощению, странным метафорам и не до конца понятным фактам.

Чтобы не стать козлом в чьих-то глазах, достаточно соблюдать минимальную гигиену: не говорить о политике, религии и футболе. Этого хватит, чтобы избежать как мини­мум половины ситуаций, когда на вас могут обидеться в интернете. В целом, строя коммуникации, стоит запомнить: любой негатив может дать выигрыш в тактике, но никогда — в стратегии. То есть на длинной дистанции нужно быть исключительно позитивным, проявлять хороший вкус и выделяться головой. Уважайте своего клиента и своих сотрудников. Будьте джентльменом.

скорее всего, ваша аудитория будет описываться не социально-демографическими параметрами, а инсай­тами. То есть такими штуками, которые запускают процесс покупки. Потребностями. Триггерами изменений.

ваш контакт (телефон, почта, ФИО, сайт), во вложении — две-три фотографии или картинки. Картинки или фотографии не забывайте. Для особо одаренных вкладывайте их в сам вордовский файл с релизом. Всё, пробуйте. И включайте здравый смысл по дороге: релиз — это способ завязать отношения со СМИ и конкретным журналистом, а не самоцель.

пресс-релиз — это НЕ реклама. Это информация. Реклама в пресс-релизе сразу убивает всю эффективность на корню. Он должен быть не о вас, а о событии. 2.-По делу. «Пятого числа будет турнир по “Шакалу” там-то, начинаем в 19:00. Приз такой-то. “Шакал” — это клевая игра, которая… Приглашаются все желающие. Адрес такой-то». Кто, что, где, когда, почему, зачем, как. 3.-Структура: заголовок («Турнир по “Шакалу” в МГУ»), лид в два-три коротких предложения, где вся выжимка, развертка на два-три абзаца про все остальное, справка

Тщательно записываем его ФИО и контакты в таблицу — и вообще всеми свежими данными обновляем таблицу. Отправляем релиз ему на почту, потом перезваниваем, за 5–10 секунд рассказываем, что ему отправили, спрашиваем, получил ли. Уточняем, что если нужны детали — вы всегда тут и готовы ответить на любые вопросы. Еще узнавайте, какие следующие темы журнала, — это может пригодиться. Вообще лучше завязать нормальные отношения с контактом и рассказать, как у вас офигенно интересно. Ненавязчиво. Ненавязчиво! 4.-Вас посылают в 90% случаев. Чаще — молча. Это не значит, что вы что-то сделали не так. Это значит, что все путем.

городских СМИ (не важно — сеть, бумага, ТВ, радио и т. п.). Он послужит началом таблички, которая в будущем станет вашей базой журналистов. 2.-К каждому СМИ добавляем три вещи: контакт (почта, теле­фон, ФИО человека), тематику журнала (как можно деталь­нее — о чем там пишут) и периодику выхода плюс тираж. Либо сайт и его аудиторию. Аудиторию сайта можно узнать по счетчикам на нем, медиакиту и данным с 2ip.ru (посеща­емость сайта). 3.-Теперь у нас появляется новость. Берем список своих СМИ, выделяем среди них те, которые могут вами заинтересоваться. Пишем пресс-релиз. Связываемся по контакту (лучше — звоним) и уточняем, кто отвечает за интересующую вас

В пиаре есть извечная проблема: сначала пиарщик начинает немного преувеличивать факты, потом искажает их, потом сам начинает верить в свои слова (особенно когда не стоит в магазине или где-то еще на первой линии), а потом он становится ни к чему не пригоден, потому что выгорает и теряет чутье. То же может случиться с вами.

Маркетинг — это числа. Ни один нормальный специалист по маркетингу не разговаривает словами.

Аварийный пакет практически каждой публичной компании включает где-то через 30 минут после обнаружения глобальной проблемы пункт «предоставить максимальную информацию о случившемся PR-отделу». Следующий шаг — отдел открывает эту информацию колл-центру, экспертам, пользователям или журналистам.