Одна знакомая недавно попросила меня составить список наиболее полезных книг о рекламе – книг, которые должен прочесть каждый. Вот что я ей отправил:
1. Клод Хопкинс. «Научная реклама» (Scientific Advertising); предисловие Дэвида Огилви. Издательство Crown Publishers.
2. Джон Каплз. «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods); предисловие Дэвида Огилви. Издательство Prentice-Hall.
3. Дэвид Огилви. «Откровения рекламного агента» (Confessions of an Advertising Man). Издательство Atheneum Publishers.
4. Кеннет Роуман, Джейн Маас. «Как создавать рекламу» (How to Advertise); предисловие Дэвида Огилви. Издательство St Martin’s Press.
5. Россер Ривз. «Реалистичность в рекламе» (Reality in Advertising). Издательство Alfred Knopf.
6. Уильям Бернбах, Лео Барнетт, Джордж Гриббин, Дэвид Огилви и Россер Ривз. «Искусство написания рекламных текстов» (The Art of Writing Advertising). Издательство Advertising Publications, Чикаго.
7. Джулиан Уоткинс. «100 лучших образцов рекламы» (The 100 Best Advertisements). Издательство Dover Publications.