Цитаты из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Обойти это можно просто — используйте в тексте абзацы разного объема. Посмотрите, как я делаю в этой книге. Где большие абзацы по шесть-восемь строк, а где и маленькие в одно предложение или полстроки. Я делаю это специально, чтобы придать тексту зрительную динамику, то есть сделать для вас процесс чтения более простым, легким и понятным. Текст должен дышать. Воздух для него — это пустые строки между абзацами. Поэтому я никогда не был сторонником написания бизнес-текстов с применением красной строки.

Есть негласное «правило 60–80 символов» в e-mail-копирайтинге, согласно которому в одной строке поля текстового редактор

шрифты с засечками улучшают читаемость.

Если все-таки вы приняли решение использовать светлый шрифт на темном фоне — запомните, в таком

Единственное исключение, когда уместен курсив, — цитата. С другой стороны, можете рассмотреть вариант рукописного шрифта (мой личный выбор — Arbat).

Все зависит от числительного. Если предпоследняя буква гласная — наращение производится с помощью одной буквы (последней), а если предпоследняя согласная — применяется двухбуквенное наращивание: Во 2-м случае мы обратимся за помощью к… (ВторОм) Нашему 3-му продукту мы дали название… (ТретьеМу)

Есть так называемое двойное правило. Если описываемый объект в предложении следует за числительным, то наращение не используется, а если сначала идет числительное, а за ним описываемый объект, то применяется наращение. В Приложении 2 книги «Копирайтинг массового поражения» вы найдете… Во 2-м приложении книги «Копирайтинг массового поражения» вы найдете…

В последнем предложении три раза использовано выражение «еще больше». Теоретически перед нами тавтология. Но ведь она здесь использована умышленно, чтобы добиться нужного воздействия.

На премьере пьесы Александра Дюма-младшего «Дама с камелиями» присутствующие заметили, что громче и продолжительнее всех аплодировал отец драматурга, Александр Дюма-старший. Один из соседей спросил: «Мсье Дюма, вы так аплодируете, как будто именно вы — автор этой пьесы». На что тот не растерялся и сразу ответил: «Я — автор автора».

Моим клиентам важны деньги, а не «пятерка» за диктант. Дальше додумывайте сами.