Интригующий парадокс: естественной (и разумной) реакцией на трудные времена становится б льшая осторожность в расходах, которая, однако, только ухудшает общую экономическую ситуацию. Иными словами, утрата уверенности населения, вызванная шоком в экономике, может привести к последствиям похуже самого шока. Моя бережливость — решение ограничить расходы компании на рекламу или купить новый автомобиль не в этом, а в следующем году — вам может стоить работы, что, в свою очередь, ударит и по моему бизнесу! Собственно говоря, если все считают, что экономическая ситуация, скорее всего, ухудшится, то она действительно ухудшится. А если думать, что она улучшится, она таки улучшится. Покупательское поведение, в частности решение тратить либо не тратить свои деньги, обусловлено нашими ожиданиями, и эти ожидания могут осуществиться быстро и автоматически. Вот почему высказывание президента Рузвельта о том, что американцам «нечего бояться, кроме страха», считается примером превосходного лидерства и рецепта успешной экономики. И призыв мэра Руди Джулиани к жителям Нью-Йорка выйти и заняться предпраздничным шопингом вскоре после террористической атаки на Всемирный торговый центр