Самый распространенный метод использования КМС — подобрать ключевые слова. Google, руководствуясь ими, будет сверять тематику ваших объявлений и содержимое страниц. Можно поступить еще проще: выбрать тему для рекламы. Тогда Google будет автоматически размещать ваши объявления на сайтах, соответствующих ей. Сайт, на котором отображается ваше объявление, называется местом размещения.
Другой метод использования рекламных возможностей КМС — подобрать конкретные сайты, на которых вы хотите показывать объявления. Такой подход называется таргетингом на места размещения.