Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Читайте в приложениях:
368 уже добавило
Оценка читателей
4.6
  • По популярности
  • По новизне
  • Отчет о тенденциях: ежемесячно. Каждый месяц запускайте отчет «Эффективность на основе географических данных». Ищите регионы, которые не приносят хорошего дохода. Затем либо напишите специальные объявления для них в новой кампании, либо исключите их из ваших кампаний.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • адресах, чтобы определить, какие страницы лучше всего отвечают вашим целям. При наличии достаточных данных сохраните лучшую целевую страницу и удалите остальные.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Каждую вторую и четвертую недели месяца запускайте отчет о целевых
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Тестирование: по пятницам. Вам нужно постоянно проводить тестирование. Если вы создали группы, содержащие по крайней мере два объявления, у вас всегда есть данные для анализа. Обязательно проводите тестирование объявлений и целевых страниц.
    Запускайте этот отчет в первую и третью недели месяца. Изучите объявления, чтобы оценить достаточность данных для выбора наиболее эффективного из них. Сохраните лучшее, изучите неэффективные на предмет полезных данных, удалите нерабочие объявления, а затем создайте новое, чтобы продолжить тестирование.
    При наличии крупного аккаунта и тестировании как в контекстно-медийной, так и в поисковой сети в первую пятницу месяца можно анализировать только поисковые объявления, а в третью — только медийные.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Контекстно-медийная сеть: по четвергам. Каждый четверг запускайте отчет об эффективности мест размещения. Если они не отвечают вашим целям, блокируйте их в настройках кампании. Если отвечают — добавьте в кампанию с местами размещения, выбранными вручную.
    Если вы используете демографические ставки, запускайте отчет по ним каждый четверг, чтобы оценить необходимость их коррекции.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Для небольшого аккаунта вы можете проводить исследование ключевых слов раз в две недели или ежемесячно. Стоит также выделять определенное количество времени каждый месяц на исследование ключевых слов и поиск минус-слов.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Новые ключевые слова: по средам. Каждую среду начинайте с запуска отчета по поисковым запросам. Если ключевые слова не отвечают вашим целям, либо добавьте их в качестве минус-слов, либо поместите в новую группу объявлений с новым текстом.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Большинство рекламодателей считают, что после создания новой кампании нужно менять ставки, чтобы найти баланс между охватом и конверсией, и, как только он найден, изменения ставок становятся приростными по природе.
    Показатель качества: по вторникам. Каждый вторник работайте над показателем качества с помощью отчетов по ключевым словам и сводных таблиц. В сис­теме AdWords он не обновляется регулярно, поэтому нужно отслеживать группы объявлений, которые вы оптимизировали. Оставьте их в покое по крайней мере на неделю.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • КАК ЧАСТО НУЖНО МЕНЯТЬ СТАВКИ?
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Есть два метода тестирования целевых страниц: А/Б и мультивариантное.
    А/Б-тестирование. У вас два варианта страницы, и вы направляете часть трафика на страницу А, а другую — на страницу Б. Метод подходит для тестирования сайтов с низким трафиком или определения того, куда следует направлять трафик, перед тем как тестировать разные макеты страницы.
    Мультивариантное тестирование. Этот метод позволяет одновременно протестировать несколько переменных. Например, у вас может быть 2 заголовка, 2 основных изображения, 2 преимущества для покупателя и 2 призыва к действию. Тестирование 2 вариантов с 4 переменными подразумевает 16 различных исследований. Мультивариантное тестирование требует значительного тра­фика.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • В первую очередь нужно протестировать следующие элементы:
    заголовок;
    основное изображение (изображение человека или товара на вашей стра­нице);
    макет страницы;
    призыв к действию;
    преимущества для покупателя;
    навигацию.
    В макете нужно протестировать следующие элементы;
    цветовую гамму;
    логотип;
    знаки надежности и доверия;
    описания товаров или услуг.
    Определив объект тестирования, необходимо настроить параметры теста.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Если вы хотите протестировать графические объявления в КМС, создайте 2–5 изображений в группе.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Сколько конверсий вам необходимо?
    Если вы тестируете коэффициенты конверсии, ROI или прибыли, необходимо выявить объявление, характеризующееся наибольшими показателями. Хороший ориентир — семь конверсий на объявление, 15 конверсий — еще лучше.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Я предпочитаю дожидаться, пока каждое объявление соберет 500–1000 кликов, прежде чем принимать решения. Здесь могут помочь анализ ANOVA и χ-квадрат. Если за месяц одно объявление получит 200, а второе — 500 кликов и оба имеют схожие количества показов, вы можете примерно оценить CTR, хотя у вас недостаточно данных, чтобы делать выводы о коэффициенте конверсии.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Какой объем трафика должны получать ваши объявления?
    Минимальный объем трафика для каждого объявления — 300 кликов. Это гарантирует, что действия одного человека не смогут сильно повлиять на ваш CTR.
    В мои цитаты Удалить из цитат