Lamoda [½] | Fashion в деталях: микротренды, амбассадоры и стратегия роста в digital | Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda

Я, Артем Первухин — соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алексей Кулаков, управляющий директор по маркетингу Lamoda, пытаемся понять, как строить маркетинг для e-commerce платформы в fashion-ритейле, адаптироваться к трендам и усиливать лояльность клиентов. Обсуждаем особенности работы на рынке моды, стратегию взаимодействия с инфлюенсерами, ключевые ошибки брендов, которые тормозят их рост, и актуальные подходы к digital-маркетингу, которые помогают Lamoda оставаться лидером на фэшн-рынке.

Таймкоды:

00:53 Какой в Lamoda штат команды по маркетингу?

01:31 Особенности рынка fashion и как они влияют на маркетинг

04:36 Как усилить лояльность и вовлеченность клиентов?

07:35 Как тренды влияют на маркетинг в Lamoda?

12:55 Как в Lamoda выстроена работа с инфлюенсерами?

17:22 Должны ли амбассадоры приносить прибыль?

21:56 Какая маркетинговая стратегия подходит средним fashion-брендам?

26:46 Почему у некоторых брендов нет роста?

29:20 Может ли бренд стать успешным, существуя только внутри маркетплейса Lamoda?

30:36 Актуальные проблемы на рынке моды

35:43 Сплит каналов в Lamoda

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ