Цитаты из книг автора «Арндт Трайндл»

Цена — это не цифра, цена — это ощущение, и здесь жизнь не всегда ведет честную игру. Цена товара никогда не воспринимается «объективно». Как все раздражители восприятия, она приобретает эмоциональную окраску.

«Мы создаем наши дома, а затем они создают нас».

По этой причине новым брендам на рынке гораздо сложнее привлечь к себе внимание по сравнению с известными торговыми марками. Новые марки, не обладающие внутренней гармонией, фактически уже стоят одной ногой в большой братской могиле брендов-мертвецов.

возбуждения нейронов не может быть имиджа бренда.

Мы живем не в условиях конкуренции брендов, а в условиях конкуренции восприятий.

чем старше целевая группа, тем стабильнее, консервативнее и доверительнее должно быть управление брендом.

негативные эмоции, а их доступ к нашему восприятию и далее к нашей памяти затрудняется.

Бренды, которые все же нарушают собственный генетический код, вызывают нега

Каждое несоблюдение правила или генетического кода известного объекта (а также кода бренда) запускает в ходе их восприятия уже на подсознательном уровне эффект несоответствия. Этот эффект вызывает ощущение дискомфорта. Избежать его можно только за счет когнитивного усилия.

Настоящие бренды находятся в голове, а если в голове их нет, то их нет нигде».