Цитаты из книг автора «Алексей Иванов»

Двигаемся дальше. Представьте, что мы рекламируем супернадежный дверной замок. Что будет идеальным продуктом в данном случае? Никакого замка нет, но проникнуть внутрь совершенно невозможно. Потому что дверь ничем не отличается от кирпичной стены (рис. 1.9, 1.10).

Вот один из современных примеров рекламного творчества Daffy’s (рис. 121). Огромную таблетку виагры сопровождает пояснение: «Да-а-а, но мужчин все еще возбуждают вещи, которые продаются со скидкой в 40–75%».

Использованный выше прием оживления неодушевленных предметов достаточно распространен в рекламе. Приписывая своему товару человеческие качества (рис. 97–99), вы можете создать совершенно особый мир. Сотворить необычную атмосферу, которая будет заведомо интересна людям.

Снимает головную боль с 1888 года

Самый большой риск – это стремление не рисковать совсем. Тот, кто избегает любых рисков, рискует больше всех.

Уильям Бернбах, классик рекламы

«Есть две вещи, которые люди ценят больше, чем секс и деньги. Это похвала и признание». Мэри Кэй Эш, основатель «Мэри Кэй Косметикс»

Удача любит тех, кто неустанно возделывает почву для встречи со Случаем.

Успешный человек отличается от неуспешного лишь количеством предпринятых попыток

Креативная технология, которая известна под названием «тизер», или в переводе на родной язык — «дразнилка».