Цитаты из книг автора «Алексей Иванов»

Преимущество инверсионного подхода заключается в том, что, последовательно продвигаясь от конца к началу, мы решили головоломку, не сделав ни одного лишнего, бесполезного шага. Ровно так же опытные люди поступают и при распутывании хитроумного лабиринта. Двигайтесь от выхода, и тогда найти правильный маршрут будет гораздо легче.

Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного.

Рефлекс цели – могучий инстинкт, который присущ каждому из нас от рождения.

Жадность как инструмент рекламы

Попробуйте прожить жизнь за товар и за те предметы, которые его обычно окружают.

Поблагодарите тех, кто вам завидует (рис. 71). Они — живое доказательство того, что ваша жизнь наполнена смыслом. Их чувства — завуалированный комплимент вашим достижениям, завоеваниям, амбициям.

Прочитайте книгу «Как придумать идею, если вы не Огилви»[6].

Жить с чувством вины – все равно что сидеть за рулем машины, которая едет только задним ходом.

Распространено мнение, что реклама — это о вашем товаре и ваших услугах, о вас и вашей компании. Это не так. Настоящая реклама — это о вашем клиенте. О живом человеке с живыми эмоциями, чувствами и страстями

Предельный переход, разделение, инверсия, приумножение, метафора, намеренное нарушение симметрии, скрытые резервы, гипербола. Знание этих приемов резко повышает творческий потенциал рекламиста.