Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом

УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей

Эта книга написана директором по маркетингу с 20-летним стажем работы в сфере управления брендами в первую очередь для бренд-менеджеров, будущих и настоящих директоров по маркетингу. Будет полезна генеральным директорам, желающим повысить эффективность оценки своей службы маркетинга.

Она малопригодна в качестве пресс-папье или мухобойки. Зато благодаря небольшим размерам и весу легко найдет место на вашем рабочем столе, в сумке или бардачке автомашины (для чтения в пробках), ибо собранные в ней знания нужны и могут быть использованы исключительно в рамках ежедневной практической работы по созданию и развитию брендов.

Оглавление
  • Благодарности
  • Предисловие
  • Глава первая. РАБОЧЕЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ БРЕНДА
  • Глава вторая. БРЕНД ЕСТЬ, ЧТО ДАЛЬШЕ?
  • Глава третья. ТОРГОВАЯ МАРКА МЕТИТ В БРЕНД
  • Глава четвертая. СИЛОВАЯ СЕГРЕГАЦИЯ МАРОК И БРЕНДОВ
  • Глава пятая. СВЯЗАННЫЕ ОДНОЙ ЦЕПЬЮ
  • Глава шестая. ПОСТОЯННОЕ НЕПОСТОЯНСТВО
  • Глава седьмая. ЗНАНИЕ — СИЛА
  • Глава восьмая. ЕСЛИ В СВОЙСТВАХ МАРКИ УТП НЕТ, ЗНАЧИТ, ОНО БУДЕТ
  • Глава девятая. СЛЕПОЙ ПОЛЕТ, ИЛИ ИДЕМ ПО ПРИБОРАМ
  • Глава десятая. ВЛИЯНИЕ ТИПОВ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА НА УПРАВЛЕНИЕ ЦЕННОСТЬЮ БРЕНДА
  • Глава одиннадцатая. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА
  • Глава двенадцатая. ГОРИЗОНТАЛЬНОЕ И ВЕРТИКАЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ БРЕНДА
  • Глава тринадцатая. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ ИССЛЕДОВАНИЯМИ
  • Тривиальное заключение
  • Ссылки
  • Список литературы