Книга или автор
Психология рекламы

Психология рекламы

Премиум
Психология рекламы
3,7
6 читателей оценили
557 печ. страниц
2012 год
0+
Оцените книгу

О книге

Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок.

Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаиморазвивающего диалога. В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается «рекламистом», рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми.

Книга адресована научным работникам, изучающим основы психологии рекламной деятельности; психологам-практикам, работающим в сфере рекламного бизнеса; рекламистам, занимающимся производством и распространением рекламной продукции; преподавателям и студентам; представителям общественных и политических организаций, а также всем тем, кого интересуют психологические аспекты рекламы.

Читайте онлайн полную версию книги «Психология рекламы» автора Александра Лебедева-Любимова на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Психология рекламы» где угодно даже без интернета.

Подробная информация

Дата написания: 2002

Год издания: 2012

ISBN (EAN): 5947233649

Дата поступления: 17 июля 2020

Объем: 1.0 млн знаков

Купить книгу

Отзывы на книгу «Психология рекламы»

  1. winter-berry
    winter-berry
    Оценил книгу

    Если, включив телевизор, вы видите фильм с хорошими актерами, увлекательным действием и остроумным диалогом - это, скорее всего,реклама.
    Из книги Э.Маккензи "14000 фраз..."

    Олдас Хаксли в начале ХХ века написал: «Реклама – самая интересная и самая трудная форма современной литературы». И действительно, реклама уже давно перестала быть просто рекламой, просто информацией о товаре. Теперь реклама интригует, завораживает, восхищает. Она становится искусством. Искусством воздействия на потребителя.

    А поскольку реклама перешла на новую ступень развития, её создание требует новых идей. Сила творческих решений в рекламе хорошо известна. Неожиданные впечатляющие образы и сюжеты вызывают интерес, как рекламистов, так и публики. Реклама воздействуют на наше сознание: она дают нам идеи, изменяет наши установки, рассказывают, что собой представляет окружающий нас мир. Эти построения в нашем сознании (то есть наша воспринимаемая реальность) превращаются в каркас, на основе которого мы создаем интерпретации нашего опыта в целом.

    Реклама – это искусство, творческая выдумка. Но как когда-то сказал Пикассо: «Искусство – это ложь, сквозь которую мы видим правду». Жизнь подражает искусству, искусство подражает жизни. В конце концов, становится трудно отличить одно от другого.
    Невозможно заранее определить, что для читателей, слушателей или зрителей рекламы с точки зрения ее восприятия станет главным в принятии решения воспользоваться услугами предлагаемой фирмы.
    Любое интересное или правильно оформленное положение рекламы может оказать ключевое воздействие на респондента, и он принимает решение о покупке, а затем становится клиентом.

    Восприятие никогда не бывает абсолютно точным отражением того, что <есть на самом деле>. Мы видим не предмет, не явление, а свой прогноз, свою собственную, личностно обусловленную конструкцию, которая дает нам наилучшую возможность для претворения наших замыслов в действия.

    Автор, рассматривая проблему воздействий в рекламе, особое внимание прежде всего уделяет осознаваемым и неосознаваемым воздействиям рекламиста на потребителя, а также рассматривает различия между рациональными воздействиями, основанными на логике и убеждающих аргументах, и нерациональными, основанными на эмоциях и чувствах.

    Также очень подробно рассматриваются применяемые в рекламе различные способы, методы, приемы социального влияния, психологического воздействия и манипулирования. В частности, различные формы гипноза, внушение, подражание, заражение, убеждение, социально-психологическая установка, используемые для создания эффективных приемов воздействия психологический стереотип, имидж, миф, механизмы «ореола», идентификации, технологии рекламных шоу, «25-го кадра», нейро-лингвистическое программирование (НЛП) и др.

Цитаты из книги «Психология рекламы»

  1. Психология рекламы, или психология рекламной деятельности как самостоятельное направление в науке возникла на рубеже XIX–XX веков. Она представляет собой отрасль научных знаний, которая постоянно развивается и совершенствуется в силу того, что изучаемый ею объект – рекламная деятельность – находится в постоянном движении, изменении и развитии. Психология рекламной деятельности не может ограничиваться изучением только одной традиционной и хорошо всем известной коммерческой рекламы, с которой каждый человек постоянно сталкивается сегодня в виде телевизионных рекламных роликов, щитов на улицах городов или объявлений в газетах и журналах. Рекламная деятельность – это сложная система связей и отношений между людьми, которая включает в себя большое количество различных способов взаимного воздействия людей друг на друга. При этом рекламные воздействия не являются однонаправленными и односторонними, а представляют собой многоуровневую противоречивую систему коммуникаций с широкой сетью всевозможных обратных связей. Поэтому о рекламной деятельности говорят сегодня как о системе рекламных коммуникаций.
    27 мая 2014
  2. эффективная реклама чаще всего основана на человеческом честолюбии
    9 октября 2013
  3. Исследования показывают, что приблизительно 80 % россиян не нравится реклама как явление, навязчиво внедряющееся в их жизнь.
    6 апреля 2013