Этот год отправил в онлайн большую часть нашей жизни, от бизнеса до общения. Информации становится все больше и больше, и в таких условиях мы предпочитаем доверять тем, о ком слышали. Порой готовы даже переплатить, чтобы купить именно у них. Давайте разберемся в понятии личного бренда, кому он нужен и как его построить. Что такое личный бренд? По сути, это то, что о вас говорят. Эксперт Мария Азаренок объясняет феномен в книге «Активируй свой персональный бренд». Личный бренд состоит из нескольких элементов. ▪️ Ваш образ: везде, где люди вас видят, они контактируют не с вами, а с вашим образом. Личный бренд есть у всех людей, даже у школьников. Один - отличник и победитель олимпиад, другой - дебошир и заводила. В образ входит и то, как вы представлены в социальных сетях. ▪️ Окружение бренда. Это все типы аудиторий, с которыми вы взаимодействуете как профессионал. Мария выделяет восемь типов аудиторий, с которыми можно выстраивать регулярные отношения: клиенты, партнеры, лидеры мнений (те, кто делится с вами своим социальным капиталом), сотрудники, подрядчики, представители СМИ, конкуренты, наставники. Не менее важной составляющей личного бренда является ▪️ результат: «Алгоритм такой. Аудитория видит ваш образ, который обещает, что вы даете определенную ценность. Далее эта аудитория в разных вариантах с вами соприкасается. По итогу взаимодействия люди должны получить тот результат, который был заявлен». Важно отметить, что личный бренд строится вокруг вас, ваших ценностей и особенностей характера. Если вы тихий и скромный человек, будет сложно построить личный бренд вокруг образа агрессивного карьериста, готового идти по головам. Но это и не нужно! Будьте аутентичны - ваша аудитория будет благодарна вам за правду, и вы сами избежите выгорания. Кому нужен личный бренд? Практически каждому из нас. ▪️ Владельцам бизнеса: как мы говорили выше, лучше покупают у тех, кого знают и любят. ▪️ Профессионалам любой сферы. Для построения удачной карьеры в корпорациях личный бренд не менее важен. Благодаря устойчивому личному бренду вы можете договариваться о зарплате и карьерных перспективах на выгодных для вас условиях. Вам практически гарантировано сохранение позиции даже в кризис, а если вы и уйдете с работы, то не задержитесь долго на рынке вакансий. ▪️ Экспертам: политикам, психологам, коучам, тренерам. Ваша аудитория обеспечит вам поток клиентов, публичных выступлений и других партнерств. ▪️ Блогерам. Чем больше о вас знают, тем устойчивее ваш образ, тем больше новых подписчиков, тем проще участвовать в коллаборациях. Кстати, если вы решите стать предпринимателем, у вас уже будет готовая аудитория для продажи товаров и услуг! ▪️ Тем, у кого есть хобби, от музейных прогулок до разведения аквариумных рыбок. Новая аудитория, новые друзья, новые возможности для развития вашего занятия. Хорошо, а как развивать личный бренд? На определенном этапе стоит обратиться за помощью к экспертам, однако первые шаги точно можно проделать самостоятельно. Авторы книги «Я создала бизнес», предпринимательницы Наталия Франкель и Дарья Манелова, советуют следующий алгоритм: Сформулируйте, в чем ваша суперсила. Об устроенных вами девичниках и корпоративах слагают легенды? Вы способны из любого хаоса создать четкий план действий? Благодаря вам выручка компании выросла на 125%? Не время скромничать, вспомните свои главные достижения и опросите близких и коллег. Что, если у вас пока нет значимых достижений? Не страшно, определите область, в которой будете развиваться, и сформулируйте цель. Выберите канал для продвижения. Проще всего это сделать в социальных сетях. Без них в 2020 году уже не обойтись: наши профили просматривают рекрутеры и потенциальные работодатели, будущие и настоящие клиенты, партнеры и новые знакомые. В зависимости от своих целей выбирайте площадку, которая станет для вас основной. Самая универсальная социальная сеть - Instagram, о работе с ней мы расскажем чуть дальше. Экспертный профиль можно построить в «Фейсбуке». Уверенно чувствуете себя перед камерой? Рассмотрите «Ютуб». Ваши продукты или услуги ориентированы на молодую аудиторию, и вы обладаете самоиронией и отменным чувством юмора? Попробуйте TikTok! Создавайте контент. Помните, что крайне важны искренность, конкретика и регулярность. Соблюдайте баланс вовлекающего, экспертного и коммуникативного контента. Качайте «писательскую мышцу», и через год-полтора постоянной работы у вас наберется материала на книгу - а это тоже отличный способ для укрепления личного бренда. Консультируйте и участвуйте в профессиональных событиях разного формата. Это подтвердит вашу экспертность и профессионализм. Наконец, стоит сказать несколько слов о преимуществах «Инстаграма» для построения и продвижения личного бренда. Александра Митрошина, блогер с аудиторией более 2,5 миллиона подписчиков, делится секретами успеха в книге «Продвижение личных блогов в Инстаграм». С помощью этой площадки вы удовлетворяете сразу несколько потребностей вашей аудитории. ▪️ Становитесь полезными своим подписчикам. Заговорить на английском, накачать мышцы, научиться монтировать видео - если вы предлагаете решение, с вами останутся. ▪️ Предлагаете понаблюдать за чужой жизнью. Хороший блог - как сериал: смотришь сториз и не можешь оторваться. Люди приходят за какой-то темой, но остаются наблюдать своеобразное реалити-шоу. ▪️ Дарите эстетическое удовольствие. Instagram заточен под красивые картинки. Имейте это в виду, если планируете строить личный бренд с помощью этой площадки. Тема личного бренда кажется сложной? Уверены, вы во всем разберетесь! Мы подготовили подборку книг, в которых рассматриваются все аспекты построения персонального бренда: позиционирование, мотивация, ведение блогов, написание текстов, продвижение в разных социальных сетях и навыки публичных выступлений.

Преврати себя в бренд

Что такое личный бренд?

Кому нужен личный бренд?

Хорошо, а как развивать личный бренд?

Другие материалы по теме «Своё дело»