Причин столь феноменального успеха довольно много, но одна из них в том, что раз в месяц Джо посылал по почте открытку из своих покупателей. В обязательном порядке рассылались открытки на Рождество, Пасху, день рождения и годовщину свадьбы; периодически — поздравления с Днем независимости, Днем труда, днями рождения