Цитаты из книг автора «Ян Чихольд»

Логотип — это нечто совершенно иное, он вмещает в себя гораздо больше смысла, чем простая монограмма, а плохой логотип гораздо хуже, чем его отсутствие.

Форма логотипа должна быть проста и самобытна, он должен легко запоминаться, то есть быть узнаваемым и заметным.

Новая типографика стремится удовлетворить потребности нашего времени, которые по сравнению с прежними временами изменились, и, основываясь на этом, сделать каждое печатное издание как можно лучше в современном понимании.

Когда имеешь дело с функциональными предметами, фантазия должна опираться на реальные задачи.

Хорошая буква должна выразить себя так четко и ясно, как только возможно, «высказать» себя как можно лучше. А хороший шрифт стремится только к высшей степени ясности и четкости.

Наше время отличается общим стремлением к ясности, правде и чистоте.

Любое печатное издание, созданное в наше время (неважно, на какую тему), должно иметь черты, свойственные нашему времени, а не имитировать старинные издания.

Любой шрифт, и типографский в особенности, в первую очередь выражает свое время, так же, как любой человек — символ своего времени.

(произносится «эс-цетт») — это соединение длинной буквы и . Эта ошибка привела к неправильному обозначению лигатуры «эс-цетт». Правильное название — «резкое эс». В швабахере и фрактуре

Поэтому квадратные щиты совсем уродливы. Щит должен быть или длинным, или высоким. Тут нужно помнить, что точные геометрические пропорции, такие как 1:2, 3:5, 1:3 или пропорции золотого сечения (примерно 21:34), лучше и красивее, чем нечеткие пропорции, приближающиеся к этим точным. Иллюстрация на странице 50 наверху воспроизводит щит точной пропорции 21:34 (золотое сечение).