Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Психология рекламы. Практикум

Читайте в приложениях:
163 уже добавили
Оценка читателей
5.0
  • По популярности
  • По новизне
  • Задание 1. Определите, какие личностные качества наиболее важны для будущего создателя рекламы, а какие могут стать препятствием на пути к успеху – созданию эффективной, психологически грамотной, одновременно достоверной и художественной рекламы.
    1. Возьмите чистый лист бумаги, разделите его вертикальной линией на две примерно равные половины. Справа поставьте «+», а слева «-». Составьте свой список необходимых положительных и мешаюших в работе отрицательных личностных качеств для создателей рекламы. Положительные качества пишите справа, отрицательные – слева. На первое место ставьте соответственно более желательные и более нежелательные. Постарайтесь сделать так, чтобы общее количество тех и других качеств было примерно одинаковым.
    2. Перечитайте составленный список, ранжируйте наличие в себе указанных вами положительных качеств. Какие из них наиболее присущи вам? Какие не присущи? А теперь проделайте то же самое с отрицательными качествами.
    Задание 2. Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос, купили ли бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды. Категорически отказались купить такой крем 98 % опрошенных мужчин! Объясните причину подобной реакции.
    Задание 3. Опровергните нижеприведенные мифы, с которыми сталкиваются составители рекламы.
    • Существует универсальный трюк, который нравится всегда и всем клиентам. Главное – найти этот сногсшибательный трюк.
    • Реклама в первую очередь должна нравиться шефу фирмы-рекламодателя. В рекламе специалисты все, а шеф – специалист вдвойне.
    • Реклама фирмы должна быть неизменной – так ее легче узнать.
    • Рекламный текст и рекламная кампания – одно и то же.
    • Реклама должна иметь эротический или сексуальный характер, так как это приковывает к себе внимание.
    • Реклама тем лучше, чем больше затрат в нее вложено.
    • Надо учиться искусству рекламы у Запада: «Американцы научат нас рекламе!»
    • Реклама всемогуща! Рекламист обязан отвечать за провал сбыта.
    Задание 4. Заполните табл. 1, правильно сопоставив пример рекламного приема с соответствующим примером.
    Таблица 1.
    Варианты рекламных приемов
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • антирекламу для любой известной марки.
    Задание 6. Придумайте 10 слоганов для нестандартного товара или
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • иногда и уместные, должны рассматриваться как вторичные по отношению к более ярким оттенкам цветовой схемы и использоваться.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Цветовое решение в рекламе товаров для детей 4-10 лет. Вариации красного, синего и желтого цветов являются основой цветового восприятия детей. Их «базовые» качества просты и даже наивны. Сдвиг основных цветов влево или вправо к аналоговым оттенкам увеличивает сложность и утонченность комбинации. Интенсивные оттенки в сочетании с противоположными или почти противоположными тонами – оранжевым, циановым, розовым, травянисто-зеленым – вызывают те же ассоциации, что и основные цвета. С взрослением ребенка усиливается тяга к более сложным цветам и их комбинациям. В качестве нейтральных появляются черный и серый цвета, а также возникают триадические и систематические отношения: используются, например, два или три близких оттенка и один противоположный в качестве акцента.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Мягкий лавандовый, розовато-лиловый, желтый, светлый зелено-голубой, мятно-зеленый, бежевый, серо-коричневый и цвет слоновой кости становятся частью палитры, передающей понятие «младенчество».
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Цветовое решение в рекламе товаров для детей, уже начавших ходить. Появившаяся у начавших ходить детей способность различать более сложные оттенки позволяет расширить «младенческую» палитру основных цветов. Цвет морской волны, желто-оранжевый, фуксия и слегка менее насыщенные основные цвета с такими нейтральными, как коричневый и бежевый, занимают свое место в палитре. Комбинации этих цветов могут иметь родственные оттенки, например оранжевый и желтооранжевый, зеленый и цвет морской волны. Нейтральные, хотя
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Цветовое решение в рекламе товаров для младенцев. Палитра дизайна для новорожденных делится на две части: одна часть для дизайна, который предназначен непосредственно детям, другая – для общения со взрослыми о детях. В первом случае это насыщенные основные и второстепенные цвета – красный, желтый, синий, оранжевый, зеленый, фиолетовый, которые помогают детям научиться различать их. У новорожденных и младенцев еще несовершенна оптическая система, поэтому они способны различать только очень яркие, чистые цвета. Для общения со взрослыми о детях палитра должна быть мягкой, бледной и приглушенной, передающей мягкость и свежесть младенцев. Бледно-розовый и нежно-голубой традиционно используются соответственно для девочек и для мальчиков, но со временем для обоих полов палитра расширяется и смешивается.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Положительные эмоции в рекламе способствуют появлению притяжения и усилению доверия.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Отрицательные и положительные эмоции в рекламе: специфика, виды, возможности использования
    В мои цитаты Удалить из цитат