Книга или автор
Психология рекламы. Практикум

Психология рекламы. Практикум

Психология рекламы. Практикум
3,0
2 читателя оценили
164 печ. страниц
2016 год
0+
Оцените книгу

О книге

Приводятся тесты по материалам дисциплины, психологические тесты самодиагностики, задания для самостоятельной работы, кейсы, глоссарий, включающий основные понятия.

Для студентов учреждений высшего образования специальности «Маркетинг». Полезно студентам учреждений высшего и среднего специального образования, магистрантам, слушателям системы переподготовки и повышения квалификации кадров, практическим работникам.

Читайте онлайн полную версию книги «Психология рекламы. Практикум» автора В. Л. Кузьменко на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Психология рекламы. Практикум» где угодно даже без интернета.

Подробная информация

Дата написания: 2014

Год издания: 2016

ISBN (EAN): 9789850624604

Объем: 295.6 тыс. знаков

Купить книгу

  1. бозначает, его смысл. При этом надо учесть, что ориентировочно клиент запоминает: • 10 % того, что читал; • 20 % того, что слышал; • 30 % того, что видел; • 50 % того, что слышал и видел; • 70 % того, о чем сам рассказывал; • 90 % того, что делал. Вместе с тем, чтобы человек запомнил какую-либо информацию, она должна его заинтересовать, т. е., как правило, вызвать некие эмоции. Наши эмоциональные реакции коренятся в нашем прошлом опыте. И роль маркетинга заключается в создании, формировании и укреплении воспоминаний, которые будут мотивировать потребителей к тому, чтобы вести себя определенным образом, например попробовать бренд, продемонстрировать желание заплатить более высокую цену или оставаться лояльным бренду длительное время. Управление эмоциями – это наиболее мощный инструмент рекламиста. При этом наибольшее место в жизни человека занимают, как ни странно, эмоции негативного круга. Они более энергетизированы, пробуждают мощные силы и управляют мотивами гораздо надежнее, чем положительные эмоции. Среди положительных эмоций, чаще всего используемых в рекламе, в первую очередь следует назвать радость, а среди негативных эмоций можно выделить эмоции страха, стыда, отвращения, страдания, чувства вины, угрозы потенциальной потери (прил. 2). До сих пор не прекращаются споры относительно целесообразности использования положительных либо отрицатель
    30 января 2020
  2. Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос, купили ли бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды. Категорически отказались купить такой крем 98 % опрошенных мужчин! Объясните причину подобной реакции.
    6 ноября 2018
  3. Задание 1. Определите, какие личностные качества наиболее важны для будущего создателя рекламы, а какие могут стать препятствием на пути к успеху – созданию эффективной, психологически грамотной, одновременно достоверной и художественной рекламы. 1. Возьмите чистый лист бумаги, разделите его вертикальной линией на две примерно равные половины. Справа поставьте «+», а слева «-». Составьте свой список необходимых положительных и мешаюших в работе отрицательных личностных качеств для создателей рекламы. Положительные качества пишите справа, отрицательные – слева. На первое место ставьте соответственно более желательные и более нежелательные. Постарайтесь сделать так, чтобы общее количество тех и других качеств было примерно одинаковым. 2. Перечитайте составленный список, ранжируйте наличие в себе указанных вами положительных качеств. Какие из них наиболее присущи вам? Какие не присущи? А теперь проделайте то же самое с отрицательными качествами. Задание 2. Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос, купили ли бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды. Категорически отказались купить такой крем 98 % опрошенных мужчин! Объясните причину подобной реакции. Задание 3. Опровергните нижеприведенные мифы, с которыми сталкиваются составители рекламы. • Существует универсальный трюк, который нравится всегда и всем клиентам. Главное – найти этот сногсшибательный трюк. • Реклама в первую очередь должна нравиться шефу фирмы-рекламодателя. В рекламе специалисты все, а шеф – специалист вдвойне. • Реклама фирмы должна быть неизменной – так ее легче узнать. • Рекламный текст и рекламная кампания – одно и то же. • Реклама должна иметь эротический или сексуальный характер, так как это приковывает к себе внимание. • Реклама тем лучше, чем больше затрат в нее вложено. • Надо учиться искусству рекламы у Запада: «Американцы научат нас рекламе!» • Реклама всемогуща! Рекламист обязан отвечать за провал сбыта. Задание 4. Заполните табл. 1, правильно сопоставив пример рекламного приема с соответствующим примером. Таблица 1. Варианты рекламных приемов
    5 мая 2018