Психология рекламы. Практикум

5,0
1 читатель оценил
328 печ. страниц
2016 год
Оцените книгу

О книге

Приводятся тесты по материалам дисциплины, психологические тесты самодиагностики, задания для самостоятельной работы, кейсы, глоссарий, включающий основные понятия. Для студентов учреждений высшего образования специальности «Маркетинг». Полезно студентам учреждений высшего и среднего специального образования, магистрантам, слушателям системы переподготовки и повышения квалификации кадров, практическим работникам.

Подробная информация

Правообладатель: Вышэйшая школа

Дата написания: 2014

Год издания: 2016

ISBN (EAN): 9789850624604

Объем: 295.6 тыс. знаков

ID: 146325

  1. Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос, купили ли бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды. Категорически отказались купить такой крем 98 % опрошенных мужчин! Объясните причину подобной реакции.
    6 ноября 2018
  2. Задание 1. Определите, какие личностные качества наиболее важны для будущего создателя рекламы, а какие могут стать препятствием на пути к успеху – созданию эффективной, психологически грамотной, одновременно достоверной и художественной рекламы. 1. Возьмите чистый лист бумаги, разделите его вертикальной линией на две примерно равные половины. Справа поставьте «+», а слева «-». Составьте свой список необходимых положительных и мешаюших в работе отрицательных личностных качеств для создателей рекламы. Положительные качества пишите справа, отрицательные – слева. На первое место ставьте соответственно более желательные и более нежелательные. Постарайтесь сделать так, чтобы общее количество тех и других качеств было примерно одинаковым. 2. Перечитайте составленный список, ранжируйте наличие в себе указанных вами положительных качеств. Какие из них наиболее присущи вам? Какие не присущи? А теперь проделайте то же самое с отрицательными качествами. Задание 2. Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос, купили ли бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды. Категорически отказались купить такой крем 98 % опрошенных мужчин! Объясните причину подобной реакции. Задание 3. Опровергните нижеприведенные мифы, с которыми сталкиваются составители рекламы. • Существует универсальный трюк, который нравится всегда и всем клиентам. Главное – найти этот сногсшибательный трюк. • Реклама в первую очередь должна нравиться шефу фирмы-рекламодателя. В рекламе специалисты все, а шеф – специалист вдвойне. • Реклама фирмы должна быть неизменной – так ее легче узнать. • Рекламный текст и рекламная кампания – одно и то же. • Реклама должна иметь эротический или сексуальный характер, так как это приковывает к себе внимание. • Реклама тем лучше, чем больше затрат в нее вложено. • Надо учиться искусству рекламы у Запада: «Американцы научат нас рекламе!» • Реклама всемогуща! Рекламист обязан отвечать за провал сбыта. Задание 4. Заполните табл. 1, правильно сопоставив пример рекламного приема с соответствующим примером. Таблица 1. Варианты рекламных приемов
    5 мая 2018
  3. антирекламу для любой известной марки. Задание 6. Придумайте 10 слоганов для нестандартного товара или
    5 мая 2018