«Стив очень скор на вердикты, поэтому я не показываю ему ничего в присутствии других людей, – рассказывал Айв. – Он может сказать: „это дерьмо“ и зарубить идею. Я считаю, что идеи – очень хрупкая вещь и, пока они находятся на стадии развития, с ними надо обращаться бережно. Я чувствовал, что если он таким образом разнесет эту идею в пух и прах, то это будет прискорбно, потому что я понимал ее значимость».