Цитаты из книг автора «Умберто Эко»

Но есть и другая риторика, назовем ее утешительной,

обогатительной риторике, которая убеждает, максимально перерабатывая уже известное; такова риторика, которая действительно исходит из устоявшихся предпосылок, но оспаривает их, критикует, разбирает, опираясь при этом на другие предпосылки

риторика как совокупность уже апробированных и принятых в обществе приемов убеждения.

риторика как техника порождения определенного типа высказываний, как владение приемами аргументации, позволяющими породить высказывания, основанные на разумном балансе информации и избыточности

риторика как наука об общих условиях побудительного дискурса

она добивается этого, исходя из того, что уже каким-то образом слушателю известно и желательно

риторика сосредоточивается на таких речах, которые как-то по-новому (информация) стремятся убедить слушателя в том, чего он еще не знает;

Здесь следует отметить любопытное противоречие риторики:

служат тропы, или риторические фигуры, украшения, благодаря которым речь поражает своей новизной и необычностью и вдруг оказывается информативной.

Рассматриваются, например, общие места количества, где статистически обычное подается как нормативное, и общие места качества, где нормативным считается из ряду вон выходящее